據(jù)悉，亞馬遜開(kāi)始給大量賣(mài)家發(fā)郵件，表面上是提醒賣(mài)家，美國(guó)國(guó)會(huì)前不久提出的議案可能會(huì)對(duì)賣(mài)家不利，實(shí)際上是游說(shuō)賣(mài)家一起“抗議”美國(guó)國(guó)會(huì)提出的反壟斷立法，可能是為了拯救其自營(yíng)品牌和產(chǎn)品。

在郵件中，亞馬遜公共政策經(jīng)理表示，希望賣(mài)家能夠抽出時(shí)間來(lái)進(jìn)行電話溝通，討論有關(guān)國(guó)會(huì)擬議立法的內(nèi)容，以及該立法會(huì)對(duì)賣(mài)家產(chǎn)生的重大負(fù)面影響。

（來(lái)自亞馬遜公共政策團(tuán)隊(duì)的“游說(shuō)”郵件）

郵件中提到的“擬議立法”，是美國(guó)國(guó)會(huì)在春季后期提出的《更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：機(jī)遇、創(chuàng)新和選擇》意見(jiàn)，包含五項(xiàng)法案，希望以多種形式來(lái)限制科技巨頭的權(quán)力。

國(guó)會(huì)“反壟斷”立法將導(dǎo)致亞馬遜自營(yíng)品牌陷入危機(jī)？

如上所述，這項(xiàng)擬議的立法針對(duì)的是大型科技公司，意圖以不同的方式來(lái)限制他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的壟斷能力、壟斷地位。

但是，亞馬遜最關(guān)注的是《終結(jié)平臺(tái)壟斷法案》。

該法案的目的，是為了阻止電商平臺(tái)在其平臺(tái)做自營(yíng)品牌和產(chǎn)品，所以，針對(duì)的是同時(shí)銷(xiāo)售自營(yíng)產(chǎn)品的平臺(tái)，尤其是蘋(píng)果和亞馬遜，蘋(píng)果在其App Store提供自己的產(chǎn)品，而亞馬遜，也在其電商平臺(tái)上有自營(yíng)品牌，銷(xiāo)售15萬(wàn)+自營(yíng)品牌產(chǎn)品。

如果該法案通過(guò)，亞馬遜可能會(huì)被要求將自營(yíng)品牌從平臺(tái)獨(dú)立出來(lái)，轉(zhuǎn)變成獨(dú)立的實(shí)體，然后作為一個(gè)普通品牌與第三方賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)，不再享有自營(yíng)品牌的優(yōu)勢(shì)，以此創(chuàng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年早些時(shí)候，亞馬遜在向美國(guó)國(guó)會(huì)作證時(shí)透露，其自營(yíng)品牌享有許多優(yōu)勢(shì)，尤其是在兩個(gè)方面：

1. 獲取第三方賣(mài)家數(shù)據(jù)

雖然亞馬遜自稱(chēng)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)不會(huì)查看單個(gè)賣(mài)家數(shù)據(jù)，但是，它確實(shí)會(huì)看許多賣(mài)家的匯總數(shù)據(jù)，亞馬遜允許內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（應(yīng)該是負(fù)責(zé)自營(yíng)品牌的團(tuán)隊(duì)）處于商業(yè)目的，獲取賣(mài)家合作伙伴的整合數(shù)據(jù)。

2. 免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)和打廣告

亞馬遜在平臺(tái)上為自營(yíng)產(chǎn)品設(shè)置推廣活動(dòng)、打廣告，無(wú)需廣告費(fèi)，也就是沒(méi)有廣告成本，而且，亞馬遜會(huì)在推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中突出展示自營(yíng)品牌的產(chǎn)品。

該“擬議立法”會(huì)對(duì)亞馬遜第三方賣(mài)家產(chǎn)生什么影響？

亞馬遜辯解稱(chēng)，為了避免與第三方賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)遵守?cái)M議立法，亞馬遜平臺(tái)只能向賣(mài)家關(guān)閉，不再允許第三方賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)出售商品。

早前，亞馬遜在一份書(shū)面公告中表示，超過(guò)50萬(wàn)的美國(guó)中小企業(yè)靠運(yùn)營(yíng)亞馬遜店鋪為生，如果無(wú)法接觸到亞馬遜消費(fèi)者，這些賣(mài)家要擴(kuò)大品牌知名度、獲得訂單會(huì)更難得多，與此同時(shí)，將這些中小賣(mài)家移除出去的話，也可以降低商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

（亞馬遜書(shū)面公告）

但現(xiàn)實(shí)是，亞馬遜移除第三方賣(mài)家的這種可能性，基本沒(méi)有。

一方面，亞馬遜平臺(tái)上60%的產(chǎn)品都是來(lái)自第三方賣(mài)家，另一方面，第三方賣(mài)家為亞馬遜貢獻(xiàn)了很多額外收益，尤其是廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)87%。

更有可能發(fā)生的是，亞馬遜自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)不可再在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，比如Amazon Basics，或者說(shuō)，其自營(yíng)產(chǎn)品不可再在平臺(tái)上銷(xiāo)售。

很多賣(mài)家認(rèn)為這是一個(gè)好消息，尤其是那些與亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)家。

不過(guò)，亞馬遜停止自營(yíng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有可能也會(huì)對(duì)賣(mài)家產(chǎn)生消極影響。

亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的下架，導(dǎo)致產(chǎn)品選項(xiàng)減少，競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的選擇也會(huì)變少，這可能會(huì)導(dǎo)致亞馬遜消費(fèi)者流失，流量池縮減，因此最終對(duì)賣(mài)家會(huì)有影響。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。