劫持產(chǎn)品listings，其實(shí)可以算是亞馬遜跟賣的特殊情況。

所謂劫持listings，又可細(xì)分為兩種。一種是賣某個(gè)品牌的假貨，劫持者通常先從品牌那里購(gòu)買正品，然后復(fù)制，再以比正品更低的價(jià)格售賣。另一種，低買高賣，是先以折扣價(jià)購(gòu)買正品，再以更高價(jià)格，通過品牌方listing售出。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜允許正常跟賣，但不允許劫持listings。

要明確一點(diǎn)，產(chǎn)品listing是亞馬遜的財(cái)產(chǎn)，不是賣家個(gè)人的。亞馬遜規(guī)定，不同的賣家在銷售同款產(chǎn)品時(shí)，可以且應(yīng)該使用同一條listing。

但是，亞馬遜致力于打擊假貨商品，如果賣家被發(fā)現(xiàn)售假，其賬號(hào)會(huì)被暫停銷售，甚至直接封號(hào)。在亞馬遜上，售假是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。

listing被跟賣劫持會(huì)怎樣樣？如何知道被劫持？

listing被跟賣劫持，對(duì)品牌、對(duì)賣家非常不友好。

首先，劫持者以更低價(jià)出售商品，不僅搶走購(gòu)物車，也贏得了更多消費(fèi)者的心。

其次，跟賣劫持者以更低價(jià)，賣的是低質(zhì)量產(chǎn)品，會(huì)損害品牌和賣家的聲譽(yù)，收到假貨的買家還會(huì)在賣家的listing留下差評(píng)、負(fù)面反饋。

更惡劣的跟賣者，甚至?xí)?/span>篡改賣家的listings頁(yè)面，包括產(chǎn)品圖、標(biāo)題、bullet points這些，導(dǎo)致listing被暫停銷售，銷量下滑。

建議賣家定期前往listing詳情頁(yè)，查看“Other Sellers on Amazon”版塊，上面會(huì)有銷售該款商品的所有賣家，以最低價(jià)銷售的賣家，會(huì)出現(xiàn)在“Sold by*** and Fulfilled by Amazon”下方，另外，有些賣家會(huì)在其名字旁邊添加“AUTHORIZED SELLER OF THIS PRODUCT”，證明自己是產(chǎn)品原創(chuàng)賣家。

如何預(yù)防listing被跟賣劫持？

1. 做獨(dú)特的、獨(dú)一無二的產(chǎn)品

這樣優(yōu)勢(shì)很大，不易被仿冒。

如果賣家在產(chǎn)品開發(fā)、研發(fā)方面投入更多努力，在銷售時(shí)麻煩就會(huì)更少。或者，也可以打造獨(dú)一無二的包裝、產(chǎn)品套裝（比如耳塞配套睡眠眼罩）。

另外，也可以嘗試將UPC直接印在商品或包裝上，不采用貼紙的方式。

2. 監(jiān)測(cè)產(chǎn)品listing

賣家越早發(fā)現(xiàn)劫持者，就能越快采取行動(dòng)，減少銷量損失。

3. 給listing截圖

就是以防有人劫持listing，或者更改listing信息的時(shí)候，可以向亞馬遜舉報(bào)，提供證據(jù)，亞馬遜希望看到證據(jù)。

4. 強(qiáng)化品牌

將品牌logo用在產(chǎn)品上、包裝上，而且要用listing頁(yè)面的產(chǎn)品圖展示，打造可以識(shí)別假貨的特點(diǎn)。

5. 完成亞馬遜品牌備案

就是在亞馬遜平臺(tái)上“注冊(cè)”品牌，稱為“亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）”，為此，賣家需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)公司網(wǎng)站（可以是普通的登錄頁(yè)面）。

雖然品牌備案不能杜絕跟賣或劫持listing的行為，但是可以避免listing信息被更改（產(chǎn)品圖除外）。

而且，完成了品牌備案，更容易讓亞馬遜幫忙移除劫持者。

6. 創(chuàng)建獨(dú)立站、展示產(chǎn)品SKU

另外一個(gè)預(yù)防跟賣、預(yù)防劫持listing的辦法，就是賣家創(chuàng)建一個(gè)自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上展示產(chǎn)品SKU，同時(shí)使用和在亞馬遜平臺(tái)一樣的產(chǎn)品描述，尤其要在URL鏈接包含品牌名稱，證明被劫持的產(chǎn)品listing是自己的。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。