東南亞電商巨頭Shopee，突然宣布要關(guān)閉法國(guó)站點(diǎn)，并于3月6日11:59分正式停止該站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)Shopee在法國(guó)站點(diǎn)發(fā)布的公告，所有已付款訂單的任何服務(wù)，包括售后服務(wù)，都會(huì)持續(xù)到3月6日。

（圖源：Shopee法國(guó)站）

3月6日當(dāng)天及之前的訂單，會(huì)照常履行，同時(shí)，Shopee也會(huì)妥善處理賣(mài)家的每一筆賬款。

外媒報(bào)道，根據(jù)從Shopee處得到的消息，法國(guó)站是短期的、初步的試點(diǎn)，目前Shopee已經(jīng)決定不再繼續(xù)法國(guó)站服務(wù)。

上線僅四個(gè)月，Shopee法國(guó)站就折戟

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Shopee是去年10月份開(kāi)設(shè)的法國(guó)站，也就是說(shuō)，距離今年3月6日關(guān)停，僅僅四個(gè)月左右的時(shí)間。

Shopee進(jìn)入法國(guó)電商市場(chǎng)的時(shí)候，面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括亞馬遜、全球速賣(mài)通AlieExpress，以及法國(guó)本土電商平臺(tái)Cdiscount等。

當(dāng)時(shí)，Shopee已經(jīng)是東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)，每月訪問(wèn)量超過(guò)3.43億。在這個(gè)背景下，Shopee開(kāi)始有了“征服西方電商市場(chǎng)”的野心。

總體而言，歐洲的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，再加上互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)都有很高的普及率，這對(duì)于任何一個(gè)地區(qū)的電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，都是充滿(mǎn)希望和機(jī)會(huì)的電商市場(chǎng)。

事實(shí)上，Shopee選擇率先在歐洲的西班牙、波蘭、法國(guó)開(kāi)設(shè)站點(diǎn)，是有道理的。

根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，2019年，法國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)值就達(dá)到1034億歐元（約合1205億美元），這幾年的CAGR（年復(fù)合增長(zhǎng)率）平均達(dá)到10.4%；西班牙電商市場(chǎng)價(jià)值424億歐元（約合494億美元），近幾年CAGR為12.6%；波蘭電商市場(chǎng)價(jià)值160億歐元（約合190億美元），CAGR為10.6%。

這三個(gè)國(guó)家中，法國(guó)的電商滲透率是最高的，2019-2020年間，電商銷(xiāo)售額占零售總額的9.1%，67%的居民都網(wǎng)購(gòu)過(guò)。

相比之下，西班牙電商銷(xiāo)售額占其國(guó)內(nèi)零售總額的6.7%，波蘭更低，但對(duì)Shopee而言也意味著更大的機(jī)會(huì)。

Shopee此次關(guān)閉法國(guó)站，目前不清楚其有何考量，或者在這個(gè)市場(chǎng)遇到了什么阻礙。

法國(guó)站關(guān)停，西班牙站、波蘭站不受影響

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，作為東南亞起家的Shopee，去年開(kāi)始進(jìn)軍歐洲電商市場(chǎng)，在法國(guó)站之前，還開(kāi)設(shè)了西班牙站和波蘭站。

此外，Shopee之前還開(kāi)設(shè)印度站點(diǎn)，也是一個(gè)新站點(diǎn)，不過(guò)目前面臨著印度政府的嚴(yán)格監(jiān)管，還有印度當(dāng)?shù)氐钠渌系K。

Shopee表示，雖然決定關(guān)停法國(guó)站，但其他站點(diǎn)不受影響。

根據(jù)應(yīng)用程序分析網(wǎng)站App Annie的數(shù)據(jù)，截至2021年10月19日，在波蘭和西班牙地區(qū)安卓端應(yīng)用中心，Shopee都是排名第一的購(gòu)物App。

在波蘭，Shopee超越了眾多本土電商平臺(tái)，包括知名的Allegro平臺(tái)；而在西班牙，Shopee甚至了超過(guò)了亞馬遜、速賣(mài)通，甚至是中國(guó)出海獨(dú)立站品牌Shein。

（圖源：App Annie）

與此同時(shí)，Shopee還會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓新市場(chǎng)、開(kāi)設(shè)新站點(diǎn)。

早在去年第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，Shopee母公司冬海集團(tuán)CEO李小冬就表示，Shopee會(huì)不時(shí)在新市場(chǎng)試水，利用其在東南亞電商市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)接觸其他電商還不發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。