近年來(lái)，在城市化快速發(fā)展、新興中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大、數(shù)字支付激增，以及電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)張的推動(dòng)下，亞太地區(qū)的電子商務(wù)經(jīng)歷了舉世矚目的增長(zhǎng)。

根據(jù)eMarketer《2022年全球電子商務(wù)預(yù)測(cè)》報(bào)告[1]，零售電商銷售額排名全球前十的國(guó)家中，日本與韓國(guó)分列第四、第五位，僅次于中國(guó)和美國(guó)。

左：2022年全球各地區(qū)預(yù)計(jì)零售電商銷售額排名

右：全球零售電商銷售額預(yù)計(jì)排名前10國(guó)家[4]

eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示了，中日韓三國(guó)為亞太地區(qū)商品交易總額排名前三的國(guó)家。

同時(shí)，來(lái)自亞太地區(qū)的東南亞國(guó)家的電商銷售增長(zhǎng)也位居世界前列。除新加坡外，東南亞主要五國(guó)（菲律賓、印尼、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)）在2022年電商規(guī)模增長(zhǎng)率排名全球前八[3]，與拉美地區(qū)一同成為全球增速最快的地區(qū)。而在這些地區(qū)，網(wǎng)購(gòu)群體的數(shù)量仍在增加，中產(chǎn)階級(jí)的范圍也在不斷擴(kuò)大，將繼續(xù)成為世界電商增長(zhǎng)的重要新生力量。

左：2022年零售電商銷售額增長(zhǎng)率排名前10國(guó)家

右：2022年全球各地區(qū)零售電商銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)[4]

由于地理上的相近、生活與消費(fèi)習(xí)慣的相似，以及文化上的契合，“新貴日韓”與“新興東南亞”是中國(guó)賣家出海掘金不可錯(cuò)過(guò)的市場(chǎng)機(jī)遇。

日本

日本是世界上最大的市場(chǎng)之一， 根據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)[5]，2022年日本電商市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到1943億美元，同比增長(zhǎng)6.9%，是日本少數(shù)幾個(gè)即使在疫情期間仍保持正增長(zhǎng)的領(lǐng)域之一。這意味著日本繼續(xù)排在中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)之后，繼續(xù)牢牢把握住了全球第四大電商市場(chǎng)的位子。預(yù)計(jì)未來(lái)四年將保持5.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2026年將達(dá)到2378億美元，市場(chǎng)潛力巨大。

日本國(guó)土面積雖小，但卻是一個(gè)高消費(fèi)力、高利潤(rùn)率的大市場(chǎng)。其實(shí)早在幾年前，日本就以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為不少中國(guó)賣家與中國(guó)企業(yè)出海的重要目的地：

在大家的印象中，日本是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，日本人更喜歡線下購(gòu)物。后疫情時(shí)代日本消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上的步伐加快了，在Global 2022年的調(diào)查中，近70%的日本消費(fèi)者表達(dá)他們?cè)谶^(guò)去一個(gè)月網(wǎng)購(gòu)過(guò)，只有8%的人說(shuō)他們從來(lái)不在網(wǎng)上購(gòu)物。

與相鄰國(guó)家不同的是，日本中老年為線上消費(fèi)的市場(chǎng)主力，遠(yuǎn)超年輕消費(fèi)群體，其中55-64歲的群體占整體線上消費(fèi)者的20.5%（Statista數(shù)據(jù)），因?yàn)樗麄儞碛懈嗟目芍涫杖搿?strong style="outline: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">日本高收入群體所擁有的強(qiáng)大購(gòu)買力，以及他們的生活方式——對(duì)高品質(zhì)或奢侈品需求旺盛，推動(dòng)了高價(jià)值品類電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，日本市場(chǎng)還因銷售旺季多而備受跨境賣家的青睞。從3月底開(kāi)始，隨著日本櫻花季的到來(lái)，電商銷售的旺季月逐漸開(kāi)啟，一直持續(xù)到年底。

而且，大部分日本公司都會(huì)在7月、12月分別發(fā)放一次年終獎(jiǎng)，促進(jìn)消費(fèi)。

整體來(lái)看，在這持續(xù)全年的銷售旺季中，個(gè)人護(hù)理及食品、時(shí)尚服飾、電子產(chǎn)品等是需求最大的品類之一，這無(wú)疑是中國(guó)賣家具有一定優(yōu)勢(shì)的品類。

韓國(guó)

作為亞洲第四大經(jīng)濟(jì)體、世界第十大經(jīng)濟(jì)體，韓國(guó)2021年人均GDP高達(dá)3.48萬(wàn)美元，居民可支配收入很高。憑借經(jīng)濟(jì)和科技上的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的居民購(gòu)買力，近年來(lái)韓國(guó)電商發(fā)展迅猛，疫情期間仍保持了15%以上的增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)GlobalDate預(yù)測(cè)，2025年韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額將達(dá)2422億美元。[6]

越來(lái)越多的韓國(guó)人青睞線上購(gòu)物。根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年韓國(guó)的電商滲透率高達(dá)68%，韓國(guó)現(xiàn)有5100多萬(wàn)人口中已經(jīng)有超過(guò)3300多萬(wàn)有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。從年齡上看，韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力是20-39歲的年輕人。而受疫情經(jīng)濟(jì)的影響，中老年的網(wǎng)購(gòu)使用率也大幅提升，40-60歲人群的網(wǎng)購(gòu)使用率已經(jīng)達(dá)到了59.3%，同比增長(zhǎng)了14%。

大部分韓國(guó)人熱衷于海淘，值得關(guān)注的是，這兩年韓國(guó)的海淘市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，來(lái)自中國(guó)的商品增長(zhǎng)迅猛。韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年韓國(guó)海淘規(guī)模大概是41億美元，同比增長(zhǎng)26%。其中，最大市場(chǎng)是美國(guó)（主要購(gòu)買保健品）；第二大海淘國(guó)家為中國(guó)市場(chǎng)，占比正在急速提升，2021年為26%，約為10億美元。

中國(guó)貨在韓國(guó)大受歡迎的原因在于，在生活成本的重壓之下，原本就精打細(xì)算的韓國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越看重“性價(jià)比”，而這正好是中國(guó)賣家與中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)。高性價(jià)比的中國(guó)貨幫助韓國(guó)的年輕一代實(shí)現(xiàn)較為經(jīng)濟(jì)的體面，同時(shí)韓國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌的需求也越來(lái)越旺，某些品類（如家居、消費(fèi)電子產(chǎn)品）已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)，成為韓國(guó)最大海淘產(chǎn)品來(lái)源國(guó)。

東南亞

東南亞地區(qū)擁有6億多人口，是世界上人口結(jié)構(gòu)最年輕的地區(qū)之一。巨大的人口紅利、日益崛起的經(jīng)濟(jì)，以及不斷提高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，讓其成為亞太地區(qū)乃至全世界最具潛力的電商市場(chǎng)之一。整個(gè)東南亞地區(qū)的電商近年來(lái)經(jīng)歷了飛速增長(zhǎng)，甚至在后疫情時(shí)代，線下經(jīng)濟(jì)的回潮幾乎沒(méi)有影響到電商的蓬勃發(fā)展。

根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2022年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》[7]，2017至2022五年間，電商GMV從109億美元躍升至1310億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)64%。盡管后疫情時(shí)代電商增速開(kāi)始放緩，但2022年GMV增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到16%，而2022年至2025年復(fù)合增長(zhǎng)率依然有17%。

從互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣來(lái)看，東南亞年輕一代的電商用戶高度移動(dòng)化和社交化，社交電商與直播電商非?；鸨粡暮诵南M(fèi)人群來(lái)看，目前東南亞電商主流用戶是年輕女性，主銷品類是服飾、美妝和數(shù)碼等“悅己類”產(chǎn)品，也很容易被社交互動(dòng)“種草”所影響。由此，服裝、消費(fèi)電子產(chǎn)品、及美妝、家居、寵物、戶外用品等品類，透過(guò)多元化的線上渠道，源源不斷地送達(dá)東南亞消費(fèi)者，備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。

由于地理位置上的優(yōu)勢(shì)或是文化背景的相似，更重要的是中國(guó)賣家在諸多暢銷品類上的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，相信不少中國(guó)賣家也不想錯(cuò)過(guò)東南亞這塊增長(zhǎng)最快的蛋糕。

世界那么大，原來(lái)新興市場(chǎng)的機(jī)遇就在家門口不遠(yuǎn)的地方。后疫情時(shí)代，我們的“鄰居”們都在為什么而剁手呢？有什么是可以從咱們自家的“倉(cāng)庫(kù)”里買買買呢？接下來(lái)，小億馬上給大家分享eBay平臺(tái)上的2021-2022年亞太地區(qū)熱銷榜單。

刷榜單之前，小億直接給大家劃個(gè)重點(diǎn)：結(jié)合榜單和前文對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者畫像解析，我們建議中國(guó)賣家把中高價(jià)值產(chǎn)品，如電子產(chǎn)品、收藏品、球星卡等，通過(guò)eBay平臺(tái)銷售往日本、韓國(guó)、東南亞等亞太地區(qū)哦~

eBay一直以來(lái)對(duì)新興市場(chǎng)營(yíng)銷與宣傳扶持也在繼續(xù)進(jìn)行中，推出包括專屬品類營(yíng)銷、買家零售優(yōu)惠券、熱銷活動(dòng)等多重支持促進(jìn)GBH市場(chǎng)的銷售。而針對(duì)球星卡、收藏品等重要品類，平臺(tái)也提供了專屬的促銷扶持舉措，請(qǐng)大家保持關(guān)注~

適用于亞太地區(qū)庫(kù)存的最新促銷券，來(lái)自日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、東南亞的買家火爆使用中~

由于地理位置上的相近，中國(guó)賣家在亞太地區(qū)物流方案的選擇與制定上相對(duì)比較簡(jiǎn)易，通過(guò)直郵的方式就可以將物品運(yùn)送至該區(qū)域大多數(shù)的國(guó)家與地區(qū)。

通過(guò)設(shè)置國(guó)際費(fèi)率表（International Ship rate table），可以幫助賣家添加更準(zhǔn)確的目的地運(yùn)費(fèi)。

后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)跨境賣家紛紛進(jìn)行多元化市場(chǎng)布局，將出海的目光逐步從“老牌歐美”轉(zhuǎn)向更廣泛的新興市場(chǎng)。希望各位賣家可以把握好咱們物流時(shí)效和本地化運(yùn)營(yíng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，不僅可以將自己的產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)送至遠(yuǎn)方的買家，也可以輻射到“比鄰而居”的鄰國(guó)消費(fèi)者。eBay助力，出海無(wú)界！無(wú)論你想將物品賣到哪里，無(wú)論你想將業(yè)務(wù)鋪到何方，eBay團(tuán)隊(duì)都和你一起遠(yuǎn)洋~（來(lái)源：小億 eBay）