圖/賣(mài)家提供的截圖

在打擊刷單行為的同時(shí)，亞馬遜也打擊在平臺(tái)上的售假行為。

在近期福建省莆田市法院審理的“跨境售假”案件中，被告人在亞馬遜商城中銷(xiāo)售假冒“Prada”等多個(gè)奢侈品牌注冊(cè)商標(biāo)的商品。

據(jù)亞馬遜透露，該被告被判處有期徒刑三年，緩刑三年，并處罰金十八萬(wàn)元，涉案假冒產(chǎn)品將全部被銷(xiāo)毀。

在該案件中，亞馬遜起到了很關(guān)鍵的配合作用。 法院基于被告人在海外站點(diǎn)的假冒產(chǎn)品銷(xiāo)售金額及庫(kù)存情況等情節(jié)作出了該判決。

截至9月底，今年亞馬遜在中國(guó)配合各地執(zhí)法部門(mén)共采取了逾70次執(zhí)法行動(dòng)，執(zhí)法機(jī)構(gòu)抓獲了近600名不良行為者。

其所涉違法犯罪行為包括：一、跨境制售假；二、刷單炒信；三、非法買(mǎi)賣(mài)個(gè)人信息和公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照以注冊(cè)亞馬遜賣(mài)家賬戶(hù)；四、假冒亞馬遜名義實(shí)施詐騙等。

關(guān)于第三點(diǎn)，很容易忽視。

許多賣(mài)家都有多開(kāi)店鋪的需求，但在亞馬遜“一個(gè)公司一個(gè)法人只能注冊(cè)一個(gè)店鋪”的政策下，賣(mài)家們只能購(gòu)買(mǎi)公司資料注冊(cè)新的店鋪。

曾有服務(wù)商提著米面糧油，走遍老家的村莊，與全村老老少少簽協(xié)議，讓他們提供身份證并注冊(cè)公司，然而開(kāi)設(shè)亞馬遜店鋪，提供給賣(mài)家使用。當(dāng)遇到亞馬遜審核賬號(hào)時(shí)，由公司注冊(cè)人（法人代表）進(jìn)行配合。

這一做法曾經(jīng)很有市場(chǎng)，深圳某些大賣(mài)家曾在這類(lèi)服務(wù)商那里動(dòng)輒購(gòu)買(mǎi)了幾十個(gè)上百個(gè)店鋪。

然而，這一操作方式有風(fēng)險(xiǎn)，還望諸位賣(mài)家多多留意。

02.

亞馬遜公布2024年版本的listing打分標(biāo)準(zhǔn)

為了讓賣(mài)家可以掂量自己的商品鏈接（listing）是否健康，了解其到底有“幾斤幾兩”。日前，亞馬遜公布了新版的Listing打分標(biāo)準(zhǔn)，從2024年1月1日?qǐng)?zhí)行。

在該評(píng)分體系里，分?jǐn)?shù)越高說(shuō)明Listing越完整，越健康，也越符合消費(fèi)者需求，最終會(huì)得到亞馬遜投喂的更多流量，從而推動(dòng)出單量增加。

圖源/亞馬遜全球開(kāi)店

數(shù)據(jù)顯示，一條商品listing正確且完整具有很大的意義，其流量及出單量會(huì)比不完整的Listing高出22%、9.8%。

非常值得注意的是，此次新版Listing完整度打分表與舊版相比，新增了4個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)：關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)、10字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符、標(biāo)題以品牌名開(kāi)頭、圖片信息完善度。

這些新增項(xiàng)有助于讓消費(fèi)者一眼就能夠快速了解產(chǎn)品，買(mǎi)與不買(mǎi)，立刻做出決定。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)更好。

與舊版相比，新版打分表除了新增部分，其他項(xiàng)目的占比也有所調(diào)整。

因此賣(mài)家盡快根據(jù)新版標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整自己的鏈接。如果不修改，在2024年1月1日之后，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，很多原本評(píng)級(jí)為A的ASIN，會(huì)被降為B級(jí)甚至更低的評(píng)級(jí)。

比如，在北美站做家具類(lèi)目的賣(mài)家，那么根據(jù)新舊版標(biāo)準(zhǔn)，其ASIN前后的分?jǐn)?shù)會(huì)出現(xiàn)變化。

根據(jù)舊版，其ASIN是A級(jí)，得85分，但根據(jù)新版評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，其ASIN降低為C級(jí)，僅得65分。

這是因?yàn)椋?「關(guān)鍵屬性」這一項(xiàng)，在舊版打分表中，此項(xiàng)不計(jì)分，而新版此項(xiàng)卻占了25分。如果賣(mài)家填寫(xiě)不完整只能拿到部分或沒(méi)有分?jǐn)?shù)。

因此，根據(jù)新版的打分表，「關(guān)鍵屬性」務(wù)必盡量填寫(xiě)。

希望賣(mài)家盡快根據(jù)新版打分修改listing，確保流量穩(wěn)定，乃至實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)。