單日最高爆發(fā)超200%的驚人數(shù)據(jù)，不僅讓商家們看到了歐洲市場(chǎng)的巨大潛力，也為品牌出海提供了新的機(jī)遇。本文將深入探討TikTok Shop在歐洲市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以及商家如何抓住這一波紅利。

一、歐洲市場(chǎng)：新的電商藍(lán)海

近年來，歐洲市場(chǎng)逐漸成為跨境電商的新寵。TikTok Shop入歐后，更是讓這一市場(chǎng)煥發(fā)了新的活力。近期，TikTok Shop歐洲夏促的成績(jī)單更是令人矚目：歐盟四國(guó)全周期同比爆發(fā)超過160%，單日最高爆發(fā)超200%；英區(qū)全周期同比爆發(fā)超90%。這一成績(jī)不僅為下半年旺季開了個(gè)好頭，也讓商家們看到了歐洲市場(chǎng)的巨大潛力。

市場(chǎng)潛力
歐洲市場(chǎng)的電商零售規(guī)模預(yù)計(jì)將從3890億歐元增長(zhǎng)至5650億歐元，時(shí)尚家居品牌YitaHome等商家已經(jīng)嘗到了甜頭。YitaHome通過TikTok Shop平臺(tái)，單日GMV從3000美元迅速提升至5.7萬美元，全年規(guī)模達(dá)到千萬美元。

二、爆品復(fù)制：從美區(qū)到歐洲的成功經(jīng)驗(yàn)

TikTok Shop的成功離不開爆品的復(fù)制和內(nèi)容的加速。美區(qū)經(jīng)典爆品在歐洲市場(chǎng)的迅速翻紅，證明了歐美市場(chǎng)用戶需求有一定程度的交集。只要找對(duì)了方法，歐洲市場(chǎng)馬上就能化身增長(zhǎng)創(chuàng)收的新渠道。

成功案例

可視化挖耳勺：在美區(qū)熱銷兩年多的可視化挖耳勺，進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)后GMV狂飆883%，帶貨達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)176%。

美白牙膏：在美區(qū)賣爆的美白牙膏，同樣成為德國(guó)市場(chǎng)的搶手單品，GMV爆發(fā)系數(shù)達(dá)到309%。

方法論
TikTok Shop《歐洲跨境PEAKS經(jīng)營(yíng)方法論》指出，爆品復(fù)制+內(nèi)容加速是新市場(chǎng)再爆發(fā)的關(guān)鍵公式。商家可以逐步關(guān)注歐洲的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式及潮流審美，打造當(dāng)?shù)靥厣洷P。

三、內(nèi)容電商：歐洲市場(chǎng)的制勝法寶

在歐洲市場(chǎng)，內(nèi)容電商的潛力被進(jìn)一步釋放。TikTok Shop通過短視頻和直播等形式，幫助商家快速觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升品牌知名度和銷售額。

成功案例

YitaHome：通過自制內(nèi)容和達(dá)人建聯(lián)，YitaHome成功打造了爆款梳妝臺(tái)，播放量超過32.9萬的自制內(nèi)容，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)直戳用戶痛點(diǎn)。

JBextension：創(chuàng)始人Silvia通過直播和短視頻，成功吸引了大量粉絲，品牌TikTok賬號(hào)粉絲量已突破37.9萬。

方法論
TikTok Shop《歐洲跨境PEAKS經(jīng)營(yíng)方法論》建議，商家可以從美區(qū)優(yōu)質(zhì)素材直接復(fù)用至英區(qū)，輔以恰到好處的文化微調(diào)、語言字幕等本地化適配，在其他歐洲市場(chǎng)也能復(fù)用。

四、合規(guī)經(jīng)營(yíng)：歐洲市場(chǎng)的長(zhǎng)期資產(chǎn)

在歐洲市場(chǎng)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是商家必須重視的一環(huán)。EPR、GPSR等歐盟安全法規(guī)是必要條件也是門檻。商家需要持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，以耐心換真心。

成功案例

Katch Me：通過高頻上新、直播間快速測(cè)品，Katch Me在歐洲市場(chǎng)完成了沖擊價(jià)值鏈高處的三連跳。品牌主打包容性，滿足不同消費(fèi)者的需求。

方法論
TikTok Shop關(guān)注英區(qū)的店鋪體驗(yàn)分（SES），歐盟四國(guó)（德法意西）關(guān)注賬戶狀況評(píng)級(jí)（AHR）。這些指標(biāo)雖略有差異，但蘊(yùn)含同一個(gè)門道——在歐洲市場(chǎng)，跑得快不如跑得遠(yuǎn)。

五、下半年：機(jī)會(huì)窗口開得更寬

當(dāng)前，TikTok Shop歐洲夏季大促已經(jīng)開啟，歐盟四國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)形成極強(qiáng)的爆發(fā)力。大促是塑造新品牌、拓寬新市場(chǎng)的關(guān)鍵窗口期，商家們紛紛抓住這一機(jī)會(huì)。

成功案例

PAXA、MERACH、WavyTalk：這些品牌在夏促中表現(xiàn)出色，成為新銳品牌卡位歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

方法論
TikTok Shop推出的《歐洲跨境PEAKS經(jīng)營(yíng)方法論》，為商家提供了從冷啟到上量的最短路線，幫助商家快速切入歐洲市場(chǎng)。

TikTok Shop歐洲夏促的成功，不僅為商家們帶來了豐厚的回報(bào)，也為品牌出海提供了新的機(jī)遇。通過爆品復(fù)制、內(nèi)容電商和合規(guī)經(jīng)營(yíng)，商家們可以抓住這一波紅利，在歐洲市場(chǎng)扎根并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。下半年，機(jī)會(huì)窗口開得更寬，越早將理論融入實(shí)踐的商家，越能在逐漸成熟的TikTok Shop歐洲市場(chǎng)贏得先機(jī)。