TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)走向何方，尚未有定數(shù)，以Facebook為首的社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，已經(jīng)急不可耐地爭(zhēng)先恐后地分食其血肉了。

●Instagram在美推出Reels功能，對(duì)標(biāo)TikTok

8月5日，F(xiàn)acebook旗下社交平臺(tái)Instagram宣布，推出短視頻服務(wù)Reels，對(duì)標(biāo)TikTok主營(yíng)業(yè)務(wù)。據(jù)騰訊科技信息顯示，早在2019年11月，Instagram的Reels功能，在巴西悄咪咪地進(jìn)行了測(cè)試，并在此后的幾個(gè)月中，推廣到了法國(guó)、德國(guó)和巴西等其他國(guó)家中。

不過(guò)，截至目前，Facebook官方對(duì)Reels在其他國(guó)家的反響一直保持緘默。

正值TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，被迫“賤賣(mài)”之際，很難讓人相信，F(xiàn)acebook此時(shí)在美國(guó)推出Reels功能，不是落井下石，食肉寢皮的行徑。

●短視頻平臺(tái)Triller新增3500萬(wàn)用戶(hù)，并落井下石

晚上睡覺(jué)，都忍不住會(huì)笑醒的，還有將TikTok視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的短視頻平臺(tái)Triller。

據(jù)騰訊科技報(bào)道，官方數(shù)據(jù)顯示，僅在特朗普發(fā)聲要封禁TikTok之后的這短短幾天的時(shí)間內(nèi)，Triller就收割了3500萬(wàn)個(gè)新用戶(hù)。

知情人士透露，Triller正在尋求一筆5億美元的融資，一旦完成，其估值將達(dá)到10億美元。而在去年10月份，該公司的估值僅為1.5億美元。

令人遺憾的是，Triller雖然堅(jiān)稱(chēng)自己將取代TikTok在短視頻領(lǐng)域的地位，但無(wú)論是日活還是下載量，都跟TikTok有很大差距。

更令人沮喪的是，Triller在美國(guó)上線(xiàn)的時(shí)間，比TikTok還要早兩年。

不過(guò)這位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然業(yè)務(wù)能力不太出眾，但“敗事有余”的能力，卻是讓人刮目相看。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，Triller近日對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)提起專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，聲稱(chēng)TikTok侵犯了其一項(xiàng)創(chuàng)建音軌同步的音樂(lè)視頻系統(tǒng)專(zhuān)利。

Triller聲稱(chēng)，已經(jīng)與7月27日通過(guò)電子郵件方式，向TikTok發(fā)送侵權(quán)通知了。

看來(lái)這位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅要瓜分TikTok龐大的市場(chǎng)，還想要將其置之死地，讓TikTok不得翻身啊。

相信想在短視頻這條賽道上分食蛋糕的還有不少，比如Twitter旗下，僅剩半條命的Vine短視頻應(yīng)用，比如老對(duì)手Snapchat推出的近似TikTok的測(cè)試功能等。

盡管TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)仍存在被微軟收購(gòu)，繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的可能，但似乎眾位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)視其如“插標(biāo)賣(mài)首”，待宰羔羊了。

1/TikTok怎么這么野？

流量有多愛(ài)TikTok，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就有多恨它。

TikTok在收割流量上有多野？

從2018年開(kāi)始，TikTok在全球的移動(dòng)應(yīng)用下載量排行中，就屢次登頂。2020年1月開(kāi)始霸屏移動(dòng)應(yīng)用下載榜單，及至今年4月份，TikTok全球下載量超過(guò)20億次。

如今在短視頻領(lǐng)域，包括Facebook等老牌社交媒體在內(nèi)的全球科技巨頭，都未能做到TikTok的影響力。

更可怕的是其用戶(hù)粘性，SensorTower的研究報(bào)告顯示，全球的用戶(hù)平均每天花費(fèi)52分鐘在TikTok上，而TikTok每個(gè)視頻的長(zhǎng)度，大部分都在15秒到一分半鐘之間。這就意味著，每個(gè)用戶(hù)平均每天要看35個(gè)左右的TikTok短視頻。

國(guó)內(nèi)的抖音用戶(hù)想必感同身受，明明每個(gè)視頻都短短的，但刷著刷著，不自覺(jué)一兩個(gè)小時(shí)就過(guò)去了。

●純凈的TikTok

按照紐約時(shí)報(bào)的一篇分析解釋?zhuān)?/font>TikTok上沒(méi)有廣告，沒(méi)有新聞，沒(méi)有Instagram上精心打扮的賣(mài)減肥茶的模特等，就是純粹的讓使用者感到放松的一種娛樂(lè)手段。

根據(jù)紐約時(shí)報(bào)的這篇報(bào)道，Instagram充斥著各種騙子，Twitter上到處都是“水軍”，F(xiàn)acebook、YouTube上則充斥著各種偏激引導(dǎo)，比如少年法西斯主義者，許多用戶(hù)被這些極端的視頻影像，已經(jīng)喪失基本思考能力。

相比之下，TikTok完全沒(méi)有這些，在TikTok上人們可以放下防備，可以和朋友一起犯傻，一起嘗試創(chuàng)新，而不必面對(duì)諸多網(wǎng)絡(luò)暴力，或者被夸大的不實(shí)信息轟炸。

純凈的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)屬性，讓TikTok在眾多社交媒體中顯得彌足珍貴。

●年輕人的TikTok

TikTok的基因注定了它的用戶(hù)群體年輕化趨向很明顯。

根據(jù)界面新聞報(bào)道，TikTok全球前二十大用戶(hù)中，半數(shù)不超過(guò)20歲，全球41%的用戶(hù)群體年齡在16-24歲，是名副其實(shí)的“后浪社交”媒體。

也難怪，中國(guó)出海品牌非常愿意將TikTok作為有效的引流推廣渠道，全球8.2億16-24歲之間的年輕人都在使用TikTok，只要能好好規(guī)劃，打造潮牌不是問(wèn)題。

●平民們的TikTok

更可貴的是，跟國(guó)內(nèi)版的抖音不同，TikTok全球前十大網(wǎng)紅中，沒(méi)有一個(gè)是已經(jīng)出道的明星；而排名最靠前的明星——好萊塢明星威爾·史密斯，粉絲數(shù)量還不到TikTok排名第一的網(wǎng)紅的一半。

這樣的基因，讓年輕人看到了平等的機(jī)會(huì)，即便是好萊塢知名影星，在TikTok上的影響力也不及一個(gè)平民。因此，TikTok給了他們一個(gè)成名的希望。

更平民的是，跟Instagram、YouTube等平臺(tái)相比，在TikTok上傳視頻操作簡(jiǎn)單，獲取粉絲也沒(méi)有太高的門(mén)檻，即便沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的剪輯技巧，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的燈光、練舞廳，用戶(hù)都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的舞蹈獲取粉絲。

按照正常的劇本發(fā)展下去，平民的、年輕人的、純凈的TikTok，必然是各大商業(yè)主體爭(zhēng)相合作的香餑餑，其流量?jī)r(jià)值也將具有更大的意義。

掌握未來(lái)消費(fèi)力的后浪們，就是零售商的希望。影響著8.2億零售商希望的TikTok，怎么想都有不可估量的商業(yè)價(jià)值。

遺憾的是，現(xiàn)實(shí)世界從來(lái)沒(méi)有劇本，誰(shuí)也不清楚未來(lái)要面臨多大的挑戰(zhàn)。TikTok也是。

2/Triller們，能接過(guò)TikTok遞過(guò)來(lái)的引流任務(wù)的大旗嗎？

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，Instagram Reels在美國(guó)剛剛上線(xiàn)，已經(jīng)吸引了不少原本的TikTok網(wǎng)紅用戶(hù)入駐。面對(duì)“前途未卜”的TikTok，許多靠TikTok養(yǎng)家糊口的網(wǎng)紅們，都不得不“未雨綢繆”，另謀出路。

而Triller短短數(shù)天新增的3500萬(wàn)新用戶(hù)中，有為數(shù)不少的用戶(hù)，原本是TikTok上的用戶(hù)。

Triller們正在分食TikTok做下的大蛋糕，這點(diǎn)毋庸置疑。而對(duì)于跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，更關(guān)鍵的問(wèn)題有兩個(gè)：

●他們能發(fā)揮多少作用？

新增長(zhǎng)的用戶(hù)確實(shí)是流量，但在轉(zhuǎn)移陣地的過(guò)程中，流量?jī)r(jià)值會(huì)流失，需要用戶(hù)重新培養(yǎng)。

這種流失，一方面是網(wǎng)紅們?cè)咀詭У姆劢z流失，另一方面是平臺(tái)之間不同價(jià)值觀所帶來(lái)的，商業(yè)價(jià)值的損失。畢竟，即便做一樣的事情，平臺(tái)的基因本身也不一樣。

Instagram Reels是Instagram的衍生品，紐約時(shí)報(bào)提到的Instagram上的騙子，還在大行其道。

而Triller的原生基因，是名人基因，而非平民基因。在Triller上，霸占榜首的是各個(gè)本就帶有粉絲效應(yīng)的，星光閃耀的明星巨頭，平民用戶(hù)生存空間被擠壓。

更重要的是——TikTok強(qiáng)大的喜好推薦算法，至今沒(méi)人學(xué)會(huì)，無(wú)論是Facebook還是谷歌，更遑論Triller了。

無(wú)法精準(zhǔn)地將產(chǎn)品推送到真正喜歡的精準(zhǔn)客戶(hù)面前，引流效果得差多少？無(wú)法估算。

●微軟接手TikTok后，還能繼續(xù)保持效果嗎？

對(duì)于該問(wèn)題，《藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews.com》此前的文章，《TikTok落在微軟手里，還是原來(lái)那個(gè)跨境引流大殺器嗎？》中有詳細(xì)闡述，歡迎有興趣的讀者朋友點(diǎn)擊閱讀。

需要注意的是，一旦微軟完全接受TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，那么TikTok此前在美國(guó)積累的所有用戶(hù)數(shù)據(jù)以及算法，都將為微軟提供技術(shù)服務(wù)。

盡管微軟自身的短視頻社交媒體基因偏弱，屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗，但有經(jīng)驗(yàn)積累，有TikTok原始數(shù)據(jù) ，相信還是能至少維持TikTok基本盤(pán)的穩(wěn)定的。

令人在意的，還是微軟接手后，是否會(huì)改變TikTok的基因，一旦改變，未來(lái)會(huì)發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)，誰(shuí)都料不到。但TikTok的原始優(yōu)勢(shì)，必然一步步走向崩壞。

相較之下，對(duì)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，兩相權(quán)衡，還是繼續(xù)使用微軟版TikTok，或許更保險(xiǎn)一些。

但話(huà)又說(shuō)回來(lái)了：小孩子才做選擇，成年人肯定是全都要啊！你說(shuō)呢？（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入社交媒體運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。