目錄：

1. 關(guān)于使用促銷刊登（Promoted Listings）活動必須條件的變更

2. 活動廣告費(fèi)率更新（Ad rate update）

3. 推薦促銷物品（Recommended items）

4. 新的促銷刊登（Promoted Listings）成績表

5. 其他改進(jìn)

eBay推出的Promoted listings工具可讓你所售賣的產(chǎn)品獲得更大的曝光，使更多買家更快的找到你的listings，從而大大提升銷量。在此次秋季賣家中，我們也對Promoted listings進(jìn)行了更新，以便賣家更好地使用和管理促銷刊登。趕快跟著小億了解一下吧！

關(guān)于使用促銷刊登

（Promoted Listings）活動

必須條件的變更

現(xiàn)在，eBay將對賣家使用促銷刊登（Promoted Listings）的必須條件作出限制，僅合格賣家（Above Standard sellers）和Top Rated sellers才能使用此功能。必須條件變更是提高促銷刊登活動總體質(zhì)量的一項(xiàng)重要措施，將提高促銷物品的質(zhì)量，并提升買家的購買體驗(yàn)。限制使用權(quán)限將會阻止不合格賣家（Below Standard sellers）創(chuàng)建新活動和修改現(xiàn)有活動，并且其現(xiàn)有活動將會被自動暫停，但他們仍然可以查看活動數(shù)據(jù)和下載報(bào)表。如需恢復(fù)促銷刊登使用權(quán)限，不合格賣家將需要達(dá)到合格賣家或Top Rated sellers身份，屆時(shí)，他們的促銷刊登活動將會被自動解除暫停，并且符合再次顯示的條件。

01

受影響的賣家將收到通知及有關(guān)如何恢復(fù)使用權(quán)限方面的指南

eBay將通過電子郵件通信和促銷刊登（Promoted Listings）成績表的“只讀”版本通知形式告知受影響的賣家如何能夠重新獲得促銷刊登功能的使用權(quán)限。在位于成績表頂端的通知中，eBay將會詳述他們不符合促銷刊登功能使用條件的原因，并說明他們?nèi)绾文軌蚧謴?fù)該使用權(quán)限。

活動“暫?！睜顟B(tài)是eBay系統(tǒng)自動生成的，表明不合格賣家（Below Standard sellers）的促銷刊登活動將被暫時(shí)停止。

02

如何確定賣家是否受到促銷刊登（Promoted Listings）功能新限制的影響

如需了解賣家是否受到促銷刊登功能新限制的影響，請轉(zhuǎn)到賣家成績表查看賣家的賬戶是否被評估為不合格賣家（Below Standard sellers）以及相關(guān)原因。賣家將可以詳細(xì)了解自己未達(dá)到eBay至低賣家標(biāo)準(zhǔn)的原因，并獲取有關(guān)如何恢復(fù)促銷刊登使用權(quán)限的清晰且具有可操作性的指南。

03

賣家使用促銷刊登（Promoted Listings）的必須條件之常見問題 

Q1

我為什么會失去促銷刊登使用權(quán)限？ 

如果賣家失去了促銷刊登使用權(quán)限，賣家目前將由于其評級為不合格賣家（Below Standard）而不符合開展促銷刊登活動的資格條件。如需恢復(fù)促銷刊登使用權(quán)限，賣家必須將自己的評級提高至合格賣家（Above Standard）或Top Rated。更多詳情，請查看自己的賣家成績表。

Q2

我的促銷刊登活動為什么突然停止了？

賣家的促銷刊登活動被暫時(shí)停止的原因在于賣家的評級下降至不合格（Below Standard）。賣家將無法創(chuàng)建新的活動，也無法修改現(xiàn)有的活動，但賣家仍然可以查看自己的活動數(shù)據(jù)和下載報(bào)表。一旦賣家將自己的評級提高至合格賣家（Above Standard）或Top Rated，賣家的活動將會被自動解除暫停，并恢復(fù)狀態(tài)。

Q3

我的促銷刊登活動為什么顯示“被系統(tǒng)暫?！?？ 

“被系統(tǒng)暫?！?活動狀態(tài)是eBay系統(tǒng)自動生成的，表明賣家的促銷刊登活動由于賣家評級下降至不合格而被暫時(shí)停止。賣家的促銷刊登活動將會一直保持“被系統(tǒng)暫停”狀態(tài)，直到賣家將自己的評級提高至合格賣家（Above Standard）或Top Rated。

Q4

我如何能夠重新獲得促銷刊登使用權(quán)限？

一旦賣家將自己的評級提高至合格賣家（Above Standard）或Top Rated，賣家就可以恢復(fù)使用促銷刊登功能，賣家的促銷刊登活動將會被自動解除暫停，并恢復(fù)狀態(tài)。

帶有【SPONSORED】字樣的產(chǎn)品

即為參加PL的listing

活動廣告費(fèi)率更新

（Ad rate update）

01

新的建議廣告費(fèi)率

現(xiàn)在，當(dāng)賣家創(chuàng)建促銷刊登（Promoted Listings）活動時(shí)，eBay將提供建議廣告費(fèi)率（Ad rate）。建議廣告費(fèi)率（Ad rate）將取代趨勢費(fèi)率（Trending rate），是一種基于歷史數(shù)據(jù)和預(yù)測數(shù)據(jù)進(jìn)行的個(gè)性化推薦。之前的趨勢費(fèi)率（Trending rate）旨在讓賣家了解其他賣家針對類似物品設(shè)置的廣告費(fèi)率，而新的廣告費(fèi)率則可以幫助賣家確定每件物品的廣告費(fèi)率（Ad rate），并在銷售業(yè)績與成本之間實(shí)現(xiàn)平衡。

02

設(shè)置廣告費(fèi)率

2020年8月，eBay更新了賣家在單獨(dú)選擇物品刊登進(jìn)行促銷時(shí)針對該活動選擇廣告費(fèi)率（Ad rate）策略的方式?，F(xiàn)在，賣家能夠以更簡單的方式將廣告費(fèi)率策略適用于所有或個(gè)別物品刊登。此外，當(dāng)賣家批量選擇物品刊登進(jìn)行促銷時(shí)，eBay還將針對賣家的廣告費(fèi)率策略選擇增加更多選項(xiàng)?，F(xiàn)在，賣家可以為自己的選擇策略增添廣告費(fèi)率上限，基于建議廣告費(fèi)率進(jìn)行上調(diào)或下調(diào)。

03

關(guān)于廣告費(fèi)率常見問題

Q1

什么是建議廣告費(fèi)率（Ad rate）？

建議廣告費(fèi)率（Ad rate）是根據(jù)多種因素計(jì)算得出的，旨在幫助賣家在銷售業(yè)績與成本之間找到平衡。這些因素可能包括物品屬性、過去的銷售業(yè)績、季節(jié)性和當(dāng)前的競爭情況。

Q2

建議廣告費(fèi)率（Ad rate）與趨勢費(fèi)率（Trending rate）之間的區(qū)別是什么？

之前的趨勢費(fèi)率是基于通過促銷刊登（Promoted Listings）售出的類似物品的廣告費(fèi)率計(jì)算得出的，并且僅查看相同副分類中的物品刊登、價(jià)格范圍和物品狀況。

新的建議廣告費(fèi)率將查看特定物品的歷史數(shù)據(jù)和預(yù)測數(shù)據(jù)，以針對賣家的每個(gè)物品刊登定制廣告費(fèi)率。考慮因素可能包括但不限于物品的狀況、價(jià)格和過去的非促銷銷售業(yè)績、當(dāng)前的促銷刊登競爭情況以及該特定物品的季節(jié)性。eBay系統(tǒng)將基于這些因素計(jì)算得出建議廣告費(fèi)率，以幫助賣家在銷售業(yè)績與成本之間找到平衡。

推薦促銷物品

（Recommended items）

2020年7月，eBay更新了查找建議物品（Recommended items）的方式，確保eBay能夠向賣家顯示eBay認(rèn)為賣家的哪些物品刊登將在促銷刊登（Promoted Listings）中表現(xiàn)佳。賣家的物品是否適合促銷是決定該物品能否成交的一個(gè)重要因素。這就是每當(dāng)賣家上傳一批新的物品進(jìn)行促銷時(shí)，eBay都會自動生成建議促銷物品列表的原因。eBay將基于市場趨勢和歷史業(yè)績數(shù)據(jù)向賣家提供個(gè)性化的促銷物品建議。

新的促銷刊登

（Promoted Listings）成績表

eBay推出了新的促銷刊登成績表，以簡化賣家評估促銷刊登活動表現(xiàn)的方式。賣家可以深入了解營銷表現(xiàn)，也可以快速一覽銷售成績，以確定適合自己業(yè)務(wù)的營銷決策。

其他改進(jìn)

? 概覽指標(biāo)：使用新的計(jì)算指標(biāo)快速了解自己的營銷表現(xiàn)，并查看該廣告活動的整體效果。

? 非促銷表現(xiàn)：在單一位置對促銷刊登表現(xiàn)與非促銷刊登表現(xiàn)進(jìn)行比較。

? 數(shù)據(jù)可視化：賣家可以在活動（Campaigns）、指標(biāo)（Metrics）與時(shí)間期間（Time Period）過濾工具之間進(jìn)行切換，以將整個(gè)活動期間的營銷表現(xiàn)趨勢可視化，并分析活動變更的效果。

? 管理促銷刊登活動：創(chuàng)建、修改、暫?；蚪Y(jié)束活動——這些操作都可以在新的成績表中完成。（來源：eBay）