眾所周知，亞馬遜對品牌的重視可以說是達到對待一個平臺戰(zhàn)略方向的程度，也一直在進行多方面的優(yōu)化，使得平臺的品牌賣家相比于其他賣家有更多的流量和轉(zhuǎn)化傾斜。

亞馬遜在品牌相關(guān)的功能方面的優(yōu)化投入了很多的工作，比如廣告方面，A+頁面等。

有消息報道，亞馬遜一直在測試并開放一系列針對品牌賣家的功能，并進行優(yōu)化更新。

在Prime Day之前，平臺就開放了一項廣告可定制化的“Sponsored Display ads”功能。

據(jù)了解，目前能使用這項功能的賣家只有VC賬號賣家和已經(jīng)進行了品牌備案的賣家。

亞馬遜開放這項廣告功能的目的，是為平臺品牌賣家?guī)砀鄮椭?，?/font>提高品牌知名度、轉(zhuǎn)化率，以及買家的回頭率。

同時也能讓平臺普通賣家更重視品牌，促進他們向成為品牌賣家努力。

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藍海億觀網(wǎng)了解到，Sponsored Display ads功能是在廣告方面的一項內(nèi)容更新，增加了添加產(chǎn)品的品牌logo，以及在品牌logo的下面，添加自定義廣告創(chuàng)意的標題。

標題的內(nèi)容限制是在50個character以內(nèi)。

同時，品牌賣家在電腦端和手機端都可以看到這項Sponsored Display ads功能。

而且當品牌賣家使用這項功能在廣告中添加了品牌logo和標題之后，這些廣告能夠在很多頁面出現(xiàn)，包括listing頁面、review頁面、商品購買頁面、Feature Offer的下方。

亞馬遜除了在廣告方面提高對品牌賣家的流量和轉(zhuǎn)化傾斜，也在品牌賣家相關(guān)權(quán)限和功能方面進行了提升。

所以，越來越多的賣家開始投入大量精力在品牌店鋪上，在品牌店鋪的裝修上面的質(zhì)量愈發(fā)高，一些設計水平已經(jīng)不比海外本土品牌的獨立站差。

對于A+頁面的設計創(chuàng)意愈發(fā)精致，水平越來越高。

所以，在未來，亞馬遜平臺上商品的廣告創(chuàng)意，內(nèi)容設計表達方面更加優(yōu)秀的賣家，在市場上的優(yōu)勢會更加明顯。

當然，雖然亞馬遜推出的一些功對品牌賣家有更大的流量、轉(zhuǎn)化傾斜，但賣家對廣告的推廣上，也要保證轉(zhuǎn)化率。

亞馬遜賣家廣告推廣轉(zhuǎn)化率不高的原因主要有：

1.對于不同的廣告活動使用同樣的推廣策略。賣家在新開一項新的廣告活動時，要根據(jù)自己開這組廣告的目的，想要達到的目標(如：利潤、推新品、清倉、推廣品牌等)來使用相對應的策略推廣，不能一味的按照其他廣告活動的策略進行推廣。

2.廣告關(guān)鍵詞使用太過片面，否定關(guān)鍵詞這項功能沒有合理使用。賣家選擇關(guān)鍵詞的時候要保證產(chǎn)品相關(guān)度，然后正確的選擇否定關(guān)鍵詞，以提高轉(zhuǎn)化率和降低廣告成本。

3.沒有充分利用自動廣告的作用，與手動廣告配合。賣家要找到利用自動廣告活動獲得更高數(shù)據(jù)的平衡點，獲取有流量的關(guān)鍵詞，為手動廣告的精準關(guān)鍵詞投放進行配合，達到廣泛和精準關(guān)鍵詞推廣。

4.賣家對廣告推廣的相關(guān)指標不了解。賣家需要對廣告推廣的Impression展示量、每次點擊費用CPC、轉(zhuǎn)化率CR，以及ACOS等指標很了解，這樣才能根據(jù)指標數(shù)據(jù)進行有效的推廣，提供轉(zhuǎn)化率。

總之，亞馬遜平臺在不停的優(yōu)化，對品牌的重視程度越來越高，所以賣家要跟上腳步，適應這些優(yōu)化更新，才能在平臺上生存下來。

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