Marketplace Pluse數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜新增了53.8萬賣家，平均日增1580位，如今，亞馬遜全球賣家總數(shù)640萬。

這么大的一個賣家基數(shù)，創(chuàng)造了競爭激烈的營商環(huán)境，因此，很多亞馬遜賣家會在平臺上賣假貨，“劫持listing/劫持品牌”的情況屢見不鮮。

什么是listing劫持？怎么發(fā)生的？

亞馬遜上的每個產(chǎn)品都有自己的頁面，這稱為“l(fā)isting詳情頁（產(chǎn)品詳情頁）”。

許多賣家在亞馬遜上創(chuàng)建了自己的品牌，他們有權(quán)控制產(chǎn)品詳情頁，并且一直擁有這個產(chǎn)品的購物車。大型品牌、受歡迎的品牌，比如運動鞋或設(shè)計師服裝品牌，往往更容易陷入“被賣假貨”的困境。

不過，如果遇到多位賣家銷售同一品牌產(chǎn)品，可能是以下情況中的一種：

1. 品牌方授權(quán)給賣家，允許其銷售品牌產(chǎn)品

2. 賣家合法采購了該品牌的產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)售，可能是零售套利，或者品牌方?jīng)]有非常嚴格管控經(jīng)銷

3. 賣家未經(jīng)品牌方授權(quán)，擅自劫持產(chǎn)品listing、銷售假貨

比如下面這個產(chǎn)品，就有8個賣家在銷售，有些可能是未經(jīng)授權(quán)的銷售，或者是假貨產(chǎn)品。

Listing被劫持、被售假，會對品牌方和正當(dāng)賣家造成很多問題。

比如，若消費者發(fā)現(xiàn)自己收到的是假貨，極有可能對本次購物不滿意（除非他們本來就知道是贗品），然后退貨，導(dǎo)致（正品）賣家退貨率高、買家評論差，無論是哪個，都會對正品賣家造成損害，長此以往，只會貶低品牌的價值、削減利潤。

亞馬遜賣家如何保護品牌，預(yù)防listing被劫持？

劫持listing、銷售假貨在亞馬遜上非常常見，對于品牌所有者來說，需要采取多項策略來保護品牌。

其中一個必選項，就是加入亞馬遜品牌備案計劃（Amazon Brand Registry）

這是亞馬遜在2017年推出的計劃，專門幫助品牌所有者和企業(yè)保護其知識產(chǎn)權(quán)，對第三方賣家和供應(yīng)商賣家來說，亞馬遜的品牌備案計劃是一項自助服務(wù)，用以確保正品購物體驗。

藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜還為此計劃推出了多個新功能，包括一組營銷和廣告工具，如A+內(nèi)容、Brand Stores、Sponsored Brands advertising。

亞馬遜品牌備案計劃外還有幾個衍生計劃，比如亞馬遜透明計劃、IP加速器。

如需進行亞馬遜品牌備案，必須是專業(yè)銷售賬號，擁有注冊商標。

亞馬遜品牌備案的核心好處之一，就是可以升級、處理好有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假貨、品牌所有權(quán)的問題。

另外，亞馬遜品牌備案可以創(chuàng)建強大的品牌化，以及明確的品牌辨識度。

完成品牌備案的賣家，還可以免費創(chuàng)建亞馬遜品牌店鋪頁（Brand Store），這個頁面是品牌構(gòu)建的重要一部分，用來完整展示賣家的品牌，以及品牌下的所有產(chǎn)品。

這樣一來，消費者就可以很容易看到賣家的其他產(chǎn)品。

亞馬遜品牌店鋪頁的鏈接，就在產(chǎn)品詳情頁title的下方。

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