近日，主流支付平臺(tái)之一的Afterpay發(fā)布了《2021年假日季消費(fèi)者購(gòu)物趨勢(shì)》報(bào)告。

報(bào)告顯示，2021年節(jié)日購(gòu)物季，美國(guó)消費(fèi)者實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物同比增長(zhǎng)384%，僅黑五當(dāng)天，實(shí)體店銷售額就同比增長(zhǎng)了442%。

Afterpay報(bào)告中的這些數(shù)據(jù)，尤其值得電商賣家關(guān)注。

1. 派對(duì)裝“卷土重來(lái)”：為了應(yīng)對(duì)再一次封鎖隔離的可能，人們大肆購(gòu)買派對(duì)服裝，其中，天鵝絨和亮片衣服成為了首選項(xiàng)，天鵝絨服裝同比增長(zhǎng)188%，亮片衣服同比增長(zhǎng)146%

2. 寵物用品銷售大爆發(fā)：寵物父母積極搜索寵物用品，關(guān)愛(ài)寵物，節(jié)日季銷售額同比增長(zhǎng)了376%

3. 百貨公司回歸：假期期間，消費(fèi)者在百貨商店購(gòu)物的次數(shù)翻了一番，同比增長(zhǎng)256%

4. 第二輪家庭改造：家居用品的購(gòu)買量在購(gòu)物旺季同比增長(zhǎng)49%，可見(jiàn)，封鎖疲勞并沒(méi)有降低人們對(duì)家居用品的興趣

5. 滑雪用品：隨著社交距離措施的解除或放松，還有雪上運(yùn)動(dòng)的普及，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)滑雪服的需求出現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)，在滑冰、滑雪用品上的消費(fèi)支出增長(zhǎng)了10倍

6. 中性服裝：不分性別的產(chǎn)品，讓所有體型的消費(fèi)者都更加容易獲得時(shí)尚，在服裝賣家的“性別包容類目”中，“男女皆宜”款服裝銷售額同比增長(zhǎng)了57%

7. 用禮品卡應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈問(wèn)題：藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，為了避免出現(xiàn)（實(shí)物商品）運(yùn)輸延遲的問(wèn)題，消費(fèi)者在禮品卡上的支出同比增長(zhǎng)了50倍

Afterpay消費(fèi)者購(gòu)物心理研究專家表示，如果將2020年定義為數(shù)字商務(wù)之年，那2021年就可以看作是實(shí)體零售的回歸，一方面，消費(fèi)者渴望社交，實(shí)體店購(gòu)物是一個(gè)體現(xiàn)，另一方面，實(shí)體店購(gòu)物讓消費(fèi)者獲得了更完整的“認(rèn)知體驗(yàn)”。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Afterpay的“先買后付（Buy Now, Pay Later，BNPL）”選項(xiàng)在年輕一代消費(fèi)者中非常受歡迎，因?yàn)樗麄冇捎谛庞糜涗洸蛔愣鵁o(wú)法使用信用卡，或者更愿意使用更快、無(wú)息方式來(lái)購(gòu)物，不希望超前消費(fèi)。

截至2021年，全球有10萬(wàn)以上賣家使用Afterpay，更多的消費(fèi)者用Afterpay來(lái)完成節(jié)假日購(gòu)物，讓賣家的購(gòu)物推薦流量增長(zhǎng)了41%。

消費(fèi)者也變成了“移動(dòng)購(gòu)物優(yōu)先”的心態(tài)，92%的Afterpay推薦流量來(lái)自于App端（2021年10月1日-12月27日數(shù)據(jù)）。

去年，由Afterpay委托進(jìn)行的《BNPL經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告》稱，Afterpay在幫助消費(fèi)者節(jié)省了4.59億美元的信用卡費(fèi)用和利息。

目前，Afterpay在澳大利亞、加拿大、新西蘭、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙可用。

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