亞馬遜上有數(shù)以億計(jì)的產(chǎn)品，平臺(tái)完全是靠Product ID（產(chǎn)品識(shí)別碼）來(lái)識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品的，產(chǎn)品ID可以是GTIN碼、UPC碼，或者ISBN碼、EAN碼。

換句話說(shuō)，產(chǎn)品ID是這些識(shí)別碼的統(tǒng)稱。

賣家需要警惕的是，如果不遵循亞馬遜的產(chǎn)品ID要求，賬號(hào)可能被暫停，連帶著對(duì)品牌造成負(fù)面影響，另外，有些產(chǎn)品類目，可能需要使用指定的產(chǎn)品ID類型。

亞馬遜產(chǎn)品ID要滿足什么要求？

1. 許多產(chǎn)品類目有特定的UPC/EAN和GTIN規(guī)定，是賣家在創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁(yè)的時(shí)候需要遵守的，其中就包括對(duì)于“捆綁銷售產(chǎn)品”的規(guī)定，以及對(duì)于“多件裝銷售”的規(guī)定

2. 對(duì)于不同的類目，或者同一類目的不同種類商品，UPC要求可能是不一樣的

3. 賣家必須給產(chǎn)品使用正確的產(chǎn)品識(shí)別碼，禁止使用錯(cuò)誤的產(chǎn)品識(shí)別信息，包括UPC碼

4. 上傳書籍產(chǎn)品時(shí)需要用到ISBN碼

一般來(lái)說(shuō)，在亞馬遜平臺(tái)上架新的listing要么需要UPC碼，要么需要ISBN碼。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，UPC碼是適用于大部分產(chǎn)品的。

亞馬遜的UPC政策不僅適用于新入駐賣家，老賣家同樣也要遵守，沒(méi)有例外，UPC違規(guī)會(huì)有賬號(hào)被暫停銷售的風(fēng)險(xiǎn)，這不僅要花時(shí)間申請(qǐng)恢復(fù)，還會(huì)損失銷量、收益。

根據(jù)亞馬遜UPC政策，它會(huì)檢查GS1數(shù)據(jù)庫(kù)，以此來(lái)驗(yàn)證賣家產(chǎn)品UPC碼的真實(shí)性，如果該UPC碼與GS1提供的信息不匹配，就會(huì)被認(rèn)為無(wú)效。

亞馬遜建議賣家直接從GS1官網(wǎng)直接獲取UPC碼，不要從不可靠的第三方服務(wù)商那里購(gòu)買。

之前就有賣家在淘寶買的UPC暴雷，賣了好幾年的爆款產(chǎn)品被移除，多年經(jīng)營(yíng)、積累了數(shù)千個(gè)review的listing一朝作廢。

ISBN條形碼適用于書籍類產(chǎn)品。

ASIN碼又是什么？

ASIN全稱Amazon Standard Identification Number，指的是亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別碼，是亞馬遜平臺(tái)獨(dú)有的，與上文中全平臺(tái)適用的GTIN、UPC、ISBN碼的性質(zhì)不同。

亞馬遜ASIN碼是一串由10位字母和/或數(shù)字組成的、獨(dú)一無(wú)二的編碼，也是用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品的。

對(duì)于書籍類產(chǎn)品而言，ASIN碼直接采用ISBN碼，但是其他類目的產(chǎn)品，如果上傳到亞馬遜目錄，需要?jiǎng)?chuàng)建新的ASIN碼，不能用原來(lái)的UPC碼（或EAN等其他碼）代替。

賣家可以在亞馬遜網(wǎng)站的產(chǎn)品信息頁(yè)看到產(chǎn)品的ASIN碼。此外，也可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)看到這個(gè)碼，旁邊還有涉及到產(chǎn)品的更多信息，比如尺碼、頁(yè)面數(shù)量（針對(duì)書籍類產(chǎn)品）或光盤數(shù)量（針對(duì)CD類產(chǎn)品）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜ASIN碼可以用來(lái)搜索亞馬遜目錄里面的產(chǎn)品。

操作就是，如果知道產(chǎn)品的ASIN碼或ISBN碼，直接把條碼輸入搜索框（亞馬遜網(wǎng)站大部分頁(yè)面的頂部都可以找到搜索框），點(diǎn)擊“Go”按鈕，若是該產(chǎn)品在亞馬遜目錄列出，就會(huì)在搜索結(jié)果出現(xiàn)。

舉個(gè)例子，Hasbro品牌的“Monopoly（大富翁）”棋盤游戲的ASIN碼就是B00005N5PF，可以直接用這個(gè)碼在搜索框搜索進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。