根據(jù)領(lǐng)先市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球個人智能音頻設(shè)備最新數(shù)據(jù)，2022年第三季度，TWS耳機(jī)（真無線立體聲藍(lán)牙耳機(jī)）是全球所有個人音頻品類（TWS耳機(jī)、無線頭戴耳機(jī)以及無線頸掛耳機(jī)）中唯一實現(xiàn)增長的品類，同比增長6%。

其中，TWS耳機(jī)深受非洲當(dāng)?shù)叵M者青睞，目前非洲TWS耳機(jī)市場大部分為白牌產(chǎn)品。而在中國，由于藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)線越發(fā)成熟，供應(yīng)鏈體系完善，讓中國制造的藍(lán)牙耳機(jī)“走俏”非洲市場，同時這也為中國賣家出海非洲創(chuàng)造了有利條件。

而且，在Jumia第五期賣家專訪中，我們有提到賣家吳鎮(zhèn)洪店鋪的熱賣爆品為“藍(lán)牙耳機(jī)”，那么借此契機(jī)，本篇選品文章，我們就來聊聊Jumia熱門站點暢銷的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。

上圖為尼日利亞市場藍(lán)牙耳機(jī)熱銷單品，包括了有：酷炫風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、酷黑風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、科技風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、酷黑風(fēng)桿式藍(lán)牙耳機(jī)、白色桿式藍(lán)牙耳機(jī)、掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)、Oraimo品牌藍(lán)牙耳機(jī)。其中，上圖列出款式的“酷炫風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)”為2022年Jumia尼日利亞站藍(lán)牙耳機(jī)中銷量排名第一的爆品。（注：2022年數(shù)據(jù)截至2022年11月，下同）

從以上熱銷藍(lán)牙耳機(jī)的價格不難發(fā)現(xiàn)，除了品牌藍(lán)牙耳機(jī)以及頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)，尼日利亞消費者購買藍(lán)牙耳機(jī)，更注重“高性價比”產(chǎn)品。其中，從耳機(jī)類型上來看，“豆式藍(lán)牙耳機(jī)”最受尼日利亞消費者歡迎，其次是桿式藍(lán)牙耳機(jī)。而從耳機(jī)風(fēng)格上，酷炫風(fēng)、科技風(fēng)、黑色、白色的藍(lán)牙耳機(jī)，則為尼日利亞藍(lán)牙耳機(jī)市場的主流產(chǎn)品。

而對于品牌藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，傳音旗下Oraimo品牌藍(lán)牙耳機(jī)的整體銷量在非洲所有品牌中排名第一，其中，Oraimo品牌在尼日利亞最暢銷的藍(lán)牙耳機(jī)價格約為22.8美元。相對來說，品牌產(chǎn)品具有更好的質(zhì)量或更多的功能，這正是尼日利亞消費者所關(guān)注的。

而在產(chǎn)品功能上，綜合來看，尼日利亞人的消費偏好為：具有超長續(xù)航、藍(lán)牙5.0以上、帶電量顯示、帶指紋觸控、具有降噪效果、具有防水功能。其中，2022年Jumia尼日利亞站點銷量排名前三的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品除了超長續(xù)航外，基本都具有以上例舉的其他功能。

此外，在尼日利亞市場，頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)、掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)，也有著不錯的銷量。

在科特迪瓦，熱銷的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品為：酷炫風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、白色桿式藍(lán)牙耳機(jī)、科技風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)、馬卡龍色藍(lán)牙耳機(jī)以及Oraimo藍(lán)牙耳機(jī)。

其中，上圖所示款式的酷炫風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、白色桿式藍(lán)牙耳機(jī)，為2022年Jumia科特迪瓦站點藍(lán)牙耳機(jī)中銷量排名前二的產(chǎn)品。

因為科特迪瓦為西非法語區(qū)國家之一，當(dāng)?shù)厝说南M風(fēng)潮與歐美接近，所以，與蘋果公司旗下的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods類似的“白色桿式藍(lán)牙耳機(jī)”，在科特迪瓦接受度極高。對于此類產(chǎn)品，科特迪瓦消費者更加喜歡“半入耳式”。

此外，簡約又時尚的“馬卡龍色藍(lán)牙耳機(jī)”，備受科特迪瓦消費者喜愛。同樣，掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)、Oraimo品牌藍(lán)牙耳機(jī)，在科特迪瓦市場也有著十分可觀的銷量。

在肯尼亞，熱銷的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品為：科技風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、酷炫風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、白色桿式藍(lán)牙耳機(jī)、Oraimo品牌藍(lán)牙耳機(jī)、掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)、耳撐式藍(lán)牙耳機(jī)。其中，上圖所示款式的“科技風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)”為2022年Jumia肯尼亞站點藍(lán)牙耳機(jī)中銷量最高的產(chǎn)品。

而且，除了Oraimo品牌的藍(lán)牙耳機(jī)，還有如“漫步者”品牌的藍(lán)牙耳機(jī)在肯尼亞市場銷量快速上升。與Oraimo相比，漫步者還推出有“馬卡龍配色”的藍(lán)牙耳機(jī)，除了上圖中的藍(lán)色，還有黑色、白色以及粉色。

另外，因為肯尼亞地處東非高原地帶，這讓肯尼亞人從出生開始，就適應(yīng)了“低氧、偏熱”的環(huán)境，他們肺活量更大，血紅細(xì)胞更多，這“刻在基因里”的生理優(yōu)勢，讓許多肯尼亞人都熱愛運動，比如跑步。

所以，如果肯尼亞人在運動時佩戴藍(lán)牙耳機(jī)，那藍(lán)牙耳機(jī)則需具有防掉落功能，正是因此，掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)、耳撐式藍(lán)牙耳機(jī)、掛脖式藍(lán)牙耳機(jī)，在肯尼亞的市場需求，正在釋放。

在摩洛哥，熱銷的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品為：科技風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)、漫步者品牌藍(lán)牙耳機(jī)、白色桿式藍(lán)牙耳機(jī)、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)、掛脖式藍(lán)牙耳機(jī)、抽拉收納式藍(lán)牙耳機(jī)。

其中，上圖款式的科技風(fēng)豆式藍(lán)牙耳機(jī)，2022年在Jumia摩洛哥站點銷量登頂，而漫步者品牌藍(lán)牙耳機(jī)銷量排名第二。而且，在摩洛哥市場，外觀設(shè)計新穎的“抽拉式藍(lán)牙耳機(jī)”是一款潛力巨大的產(chǎn)品。

相對而言，Jumia摩洛哥站點的藍(lán)牙耳機(jī)市場的整體規(guī)模，低于尼日利亞、科特迪瓦、肯尼亞，所以，做藍(lán)牙耳機(jī)品類的賣家，前期可以選擇尼日利亞、科特迪瓦、肯尼亞去重點運營。

其實在整個非洲市場，當(dāng)?shù)厝藢τ谒{(lán)牙耳機(jī)的消費呈現(xiàn)年輕化、愛潮流、追求性價比的特點。而對于藍(lán)牙耳機(jī)的功能，集成度越高，在非洲市場則越受歡迎。這些功能包括了：超長續(xù)航、藍(lán)牙5.0以上、帶電量顯示、帶指紋觸控、具有降噪效果、具有防水功能等等。

而從外觀角度，非洲市場的藍(lán)牙耳機(jī)的款式以及顏色、耳機(jī)盒的款式以及顏色，也是呈現(xiàn)著多樣化的趨勢，比如，摩洛哥站點抽拉收納式藍(lán)牙耳機(jī)，就是從“耳機(jī)盒款式”做出差異化的一款產(chǎn)品。

雖然目前非洲市場藍(lán)牙耳機(jī)的整體出貨量還是以白牌產(chǎn)品居多，但品牌藍(lán)牙耳機(jī)因為更好的產(chǎn)品質(zhì)量，也贏得了越來越多非洲消費者的歡心。長期來看，對于非洲市場的藍(lán)牙耳機(jī)賣家來說，精細(xì)化運營、品牌化運營很重要，賣家要從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、設(shè)計、價格，去建立自己的核心競爭力。未來，也希望更多中國賣家能在非洲藍(lán)牙耳機(jī)市場占據(jù)一席之地。（來源：

Jumia Global Jumia 非洲跨境電商）