站外廣告效果洞察與常見問答，一篇全知道！

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年11月20日 0

“Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷活動(dòng)自11月1日上線以來，我們收到了賣家朋友們的熱烈參與和反饋。參與促銷，并開啟了站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)的賣家的平均點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）和廣告投資回報(bào)率（ROAS）均表現(xiàn)優(yōu)秀，汽配（Parts & Accessories）和工業(yè)（Business & Industrial）兩大類目的廣告投資回報(bào)率更是出類拔萃。”

因此，小億今天將集中解答關(guān)于eBay站外廣告（Offsite Ads）的賣家疑問，希望能幫助大家更全面地了解并持續(xù)投放站外廣告（Offsite Ads）。

小億也溫馨提醒還未開啟站外廣告（Offsite Ads）的受邀賣家，及時(shí)把握這次促銷活動(dòng)。您即刻報(bào)名成功后，將有機(jī)會(huì)獲得最高500美元/英鎊/歐元/澳元的站外廣告（Offsite Ads）費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)！

關(guān)于Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷的活動(dòng)機(jī)制和參與詳情，請(qǐng)見往期推文：

重磅福利來襲！站外廣告2折優(yōu)惠助力旺季爆單

同時(shí)，再次提醒已經(jīng)開啟了站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)的賣家朋友們，建議您的站外廣告活動(dòng)持續(xù)投放4～6周以上，便于算法持續(xù)學(xué)習(xí)并提升廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。

站外廣告常見問題解答

廣告活動(dòng)設(shè)置相關(guān)

站外廣告（Offsite Ads）對(duì)物品刊登的主圖及類目有什么要求嗎？

所有符合要求的固定價(jià)格物品刊登，將自動(dòng)添加到站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)中進(jìn)行投放，且均有可能贏得谷歌廣告位。

另外，賣家可以通過物品刊登質(zhì)量報(bào)告（Listing quality report），查詢物品刊登被拒原因。

下載路徑：賣家中心（Seller Hub）-表現(xiàn)（Performance）-點(diǎn)擊下載物品刊登質(zhì)量報(bào)告（Download listing quality report）-找到“Google Shopping Rejections”表格，查看物品刊登被谷歌平臺(tái)拒絕的具體原因。

為什么站外廣告（Offsite Ads）的預(yù)算會(huì)有最低設(shè)置？

每日最低預(yù)算（Minimum Daily Budget）是eBay平臺(tái)根據(jù)賣家歷史投放的站外廣告（Offsite Ads）流量和庫存規(guī)模為賣家量身定制的最低每日預(yù)算，以確保賣家在站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)投放初期能夠獲得充足的點(diǎn)擊數(shù)。低于此數(shù)值，站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)將無法設(shè)置。

我應(yīng)該如何優(yōu)化站外廣告（Offsite Ads）？?jī)?yōu)化頻率是怎樣的？

對(duì)于物品刊登，賣家無需自行挑選物品刊登進(jìn)行投放。所有符合谷歌廣告要求的物品刊登，將自動(dòng)添加到站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)中。eBay將會(huì)靈活地根據(jù)性價(jià)比最優(yōu)算法在Google Ads上投放物品刊登。

對(duì)于每日建議預(yù)算，由于算法在持續(xù)學(xué)習(xí)，每日建議預(yù)算推薦值可能也會(huì)相應(yīng)地有所變化。為了保證您能獲得更多的流量和更好的投放效果，建議每周至少一次查看賬戶的每日建議預(yù)算，并及時(shí)更新您的每日預(yù)算設(shè)置。

站外廣告（Offsite Ads）能看報(bào)告嗎？

可以。賣家可以通過下載站外廣告（Offsite Ads）報(bào)告，查看站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)中物品刊登層級(jí)的表現(xiàn)。

下載路徑：賣家中心（Seller Hub)-廣告公告欄 (Advertising Dashboard）-下拉頁面至站外廣告（Offsite Ads）-選擇廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊“編輯（Edit）”按鈕旁的下拉菜單-選擇下載報(bào)告（Generate reports），即可下載站外廣告（Offsite Ads）投放報(bào)告。

促銷活動(dòng)相關(guān)

已經(jīng)在投放站外廣告（Offsite Ads）中的賬戶，要參加2折促銷的話，需要重新開站外廣告（Offsite Ads）嗎？

如果您已經(jīng)正在投放站外廣告（Offsite Ads），且收到了2折促銷活動(dòng)的邀請(qǐng)，那么您可以直接點(diǎn)擊激活鏈接參與。在激活成功24小時(shí)后的站外廣告（Offsite Ads）費(fèi)用將能參與實(shí)時(shí)抵扣。

“Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷”需要連續(xù)投放4周才能領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)嗎？

不需要，Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷活動(dòng)對(duì)站外廣告活動(dòng)的投放時(shí)長(zhǎng)沒有限制。

但考慮到站外廣告（Offsite Ads）算法學(xué)習(xí)期，建議您的站外廣告（Offsite Ads）活動(dòng)保持持續(xù)投放（Continuous）4～6周以上，以保證算法可以持續(xù)學(xué)習(xí)并優(yōu)化投放效率。

如何查看獎(jiǎng)勵(lì)金使用情況？

賣家可通過以下三個(gè)路徑查看獎(jiǎng)勵(lì)金的具體使用情況。

路徑一：賣家中心（Seller Hub）—概覽（Overview）—優(yōu)惠促銷（Promotional Offers）找到本次促銷活動(dòng)，通過“二手/剩余（Used/Left）”查看您的獎(jiǎng)勵(lì)金使用進(jìn)度和剩余金額。

路徑二：賣家中心（Seller Hub）—付款（Payments）—全部交易（All transactions）—找到站外廣告（Offsite Ads）費(fèi)扣款明細(xì)。

路徑三：賣家中心（Seller Hub）—付款（Payments）—報(bào)告（Reports），下載Transaction reports，在報(bào)告中找到 Description一列的“offsite ads fee”，即為折扣后的站外廣告（Offsite Ads）實(shí)際扣款金額。