可口可樂公司宣布，自7月1日起，將在全球社交媒體平臺上暫停社交廣告30天。此舉是反誹謗聯(lián)盟、美國有色人種協(xié)會和其他組織聯(lián)合發(fā)起的一項(xiàng)名為“Stop Hate for Profit”的抵制運(yùn)動，以表達(dá)對社交媒體上的不良言語的不滿。不僅僅是Facebook和Instagram，Twitter、YouTube和其他社交媒體平臺也會受到這項(xiàng)抵制運(yùn)動的影響。

為何Facebook廣告會遭抵制？

抵制活動由喬治·弗洛伊德遇害后，成立“Stop Hate for Profit”組織發(fā)起，該組織呼吁企業(yè)放棄與Facebook社交媒體的合作。盡管特朗普發(fā)布的推文多次被Twitter標(biāo)記為“侮辱性”推文，并被Twitter屏蔽，但Facebook沒有發(fā)出警告，用戶在Facebook上依然能看到，而其中一帖子從用戶那里獲得了200,000多次互動。

這促使來自美國全國有色人種協(xié)會（NAACP）、顏色變革組織（Color of Change）和非營利性組織Sleeping Giants聯(lián)盟發(fā)起抵制活動，呼吁廣告商停止在Facebook上進(jìn)行廣告投放。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，F(xiàn)acebook在其700億美元的年收入中，約98％來自廣告業(yè)務(wù)。

除了獲得大型廣告客戶的支持外，該組織還得到了許多廣告代理商和許多小型廣告客戶的支持。日本電通集團(tuán)的數(shù)字廣告子公司360i上周建議所有客戶支持抵制活動，而紐約專賣店P(guān)earmill 則在本月初進(jìn)行了同樣的呼吁。

Facebook表示，尊重品牌的決定，但是并未明確回應(yīng)Facebook有關(guān)種族歧視的負(fù)面言論、特朗普總統(tǒng)發(fā)布的錯誤信息以及其他有爭議的帳戶和頁面。

Facebook股票暴跌7％，不得不出臺保護(hù)政策

抵制行動給Facebook和Instagram造成一波又一波的負(fù)面新聞影響，但即使主要廣告客戶暫停一個月的廣告支出，也不大可能對Facebook的利潤產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，因?yàn)镕acebook的大部分廣告收入來自中小企業(yè)的廣告投放。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，上周發(fā)起的抵制運(yùn)動，首先是流行運(yùn)動戶外品牌，例如The North Face和Patagonia。隨后，冰淇淋品牌Ben＆Jerry's和電影發(fā)行商Magnolia Pictures也表示支持這項(xiàng)抵制運(yùn)動。周五，本田宣布也將加入該活動，并將于7月停止在Facebook和Instagram上投放廣告。

Facebook首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg周五宣布對多項(xiàng)政策進(jìn)行調(diào)整。然而，Zuckerberg的聲明并沒有太大作用。周五下午，可口可樂、本田、巧克力品牌好時、以及服裝公司Lululemon和Jansport加入了抵制Facebook廣告的運(yùn)動。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，至此，已經(jīng)有100多個品牌抵制Facebook廣告，其中，而聯(lián)合利華（Unilever）加入抵制運(yùn)動，使Facebook股票暴跌7％，創(chuàng)下了近3個月以來的最大跌幅。Twitter股價也跌了7.40%，市值蒸發(fā)約18億美元。

面對如此大的壓力，F(xiàn)acebook表示將采取類似于Twitter的方式，對可能違反其政策但被認(rèn)為具有新聞價值的推文，允許保留在平臺上，但會進(jìn)行標(biāo)記。此外，Zuckerberg表示，隨著美國大選臨近，社交網(wǎng)絡(luò)正在采取更多措施來應(yīng)對與選舉有關(guān)的錯誤信息。Facebook將禁止那些阻止投票的虛假聲明，并增強(qiáng)其執(zhí)法能力。

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