跨境電商獨(dú)立站的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，能夠使高度優(yōu)化搜索結(jié)果，幫助消費(fèi)者快速找到產(chǎn)品。而這就涉及優(yōu)化搜索引擎（SEO）,和SEO包含的元素。

SEO元素與獨(dú)立站網(wǎng)頁內(nèi)容一樣有著至關(guān)重要的作用，這些元素（元描述、名稱標(biāo)簽、URL中的關(guān)鍵詞，和圖像標(biāo)簽中的可選屬性）應(yīng)該服務(wù)于同樣的關(guān)鍵詞主題。

跨境電商獨(dú)立站SEO優(yōu)化的元素

了解這些元素對于優(yōu)化網(wǎng)頁頁面代碼內(nèi)容十分有幫助，具體如下：

l 標(biāo)簽：“Purchase Quilting Fabric…”（藍(lán)）

l 元描述：“Shop thousands of bolts…”（黃）

l 元關(guān)鍵詞：“fabric by the yard, cheap fabric by the yard…”（灰）

l H1標(biāo)題：“Fabric by the Yard”（綠）

l 正文：“With thousands of bolts…”（紫）

跨境電商獨(dú)立網(wǎng)站首頁顯示如下圖，名稱標(biāo)簽（藍(lán)）、H1標(biāo)題（綠）、正文（紫）。

每種元素都有自己優(yōu)化方式，大多數(shù)的內(nèi)容管理系統(tǒng)都是允許對這些元素進(jìn)行修改的。

名稱標(biāo)簽

以谷歌為例，其對于檢索結(jié)果中的名稱標(biāo)簽限制字符數(shù)為60個。這時除了考慮到字符數(shù)外，還應(yīng)將相關(guān)性最強(qiáng)的關(guān)鍵詞放在前面。

而如果字符數(shù)超過限制，那么超出部分將不予顯示。但如果填了非正常關(guān)鍵詞，那么很有可能會因此受到處罰。名稱標(biāo)簽是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品最快的方法，因此應(yīng)該具有一定的吸引力。

一般名稱標(biāo)簽會作為藍(lán)色文本鏈接出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，如下圖。

元描述

元描述影響著消費(fèi)者是否決定點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，其一般作為黑色描述文本，放在上文提到的藍(lán)色文本下方。

元描述字符限制為160個，約為桌面搜索結(jié)果頁面顯示的兩行字。然而，有些信息需要描述到第三甚至第四行，或是當(dāng)谷歌有時是以網(wǎng)頁摘要的形式提供搜索結(jié)果時，160個字符顯然是不夠的。這時搜索引擎一般會從正文或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)字段中提取部分文本，進(jìn)行使用。

需要注意的是，元描述應(yīng)盡可能的獨(dú)特，且前后一致。一定要使用針對性的關(guān)鍵詞主題，因為搜索引擎會使用粗體關(guān)鍵詞與消費(fèi)者查詢的詞進(jìn)行匹配。

元關(guān)鍵詞

自2009年以來，幾乎所有大型美國搜索引擎在其排名算法中都沒有使用元關(guān)鍵詞。因為插入元關(guān)鍵詞會讓競爭對手識別到相關(guān)的排名內(nèi)容。不過，中文搜索引擎“百度”就使用了元關(guān)鍵詞。因此，如無特定情況，一般建議放空元關(guān)鍵詞字段。

跨境電商獨(dú)立站關(guān)鍵詞URLs

若內(nèi)容管理系統(tǒng)或電商平臺允許，那么十分建議在URL中放置關(guān)鍵詞。當(dāng)設(shè)置完后，除非網(wǎng)頁內(nèi)容有大改動，否則不要在不必要的情況下輕易更改URL的關(guān)鍵詞。因為每修改一次，搜索性能都會因此變?nèi)酢?/font>

標(biāo)題（如H1、H2、H3）標(biāo)簽

這類標(biāo)題功能大致與搜索引擎一樣，但是有時，兩者無法共存。

為了優(yōu)化搜索結(jié)果，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)使用與其他元素（名稱標(biāo)簽、元描述、正文）同樣的關(guān)鍵詞主題，而這么做也會導(dǎo)致字符更冗長。盡管長標(biāo)題（如How to Optimize Heading Tags）的優(yōu)化型更佳，一般編輯、市場營銷人員和實(shí)用電商依舊更傾向于閱讀短標(biāo)題（如H3標(biāo)題“Heading Tags”）。

可以在標(biāo)題中解釋其與頁面內(nèi)容的核心相關(guān)性。通常只需一個修飾詞，如“woman’s shoes”，而不是單單實(shí)用“woman’s”或“shoes”，如此便能使搜索引擎更快檢索出消費(fèi)者想要的東西。

HTML允許一個頁面中有多個H1標(biāo)題，但切勿因此過度使用。如H2、H3這類的小標(biāo)題也能夠傳遞關(guān)聯(lián)性。

正文內(nèi)容

跨境電商獨(dú)立站網(wǎng)站的文本內(nèi)容往往要比信息網(wǎng)站（如博客、維基等）要少的多。對于電商網(wǎng)站來說，在主頁包含一行文字，每個產(chǎn)品類別頁面包含幾行文字，產(chǎn)品頁面包含一些描述文字便足夠了。而如常見問題解答頁面可根據(jù)需要適當(dāng)添加或刪減文字內(nèi)容。在每個頁面內(nèi)容中，盡量自然流暢地至少使用一次關(guān)鍵詞。

而在內(nèi)容優(yōu)化方面，最重要的是寫出消費(fèi)者感興趣或?qū)λ麄?/font>有用的文案。精心編輯的內(nèi)容往往比營銷文字或行業(yè)術(shù)語，更能吸引到消費(fèi)者。可以嘗試著在正文中插入一些相關(guān)鏈接。這樣做的好處有兩點(diǎn)，一是對頁面的關(guān)鍵詞主題有所貢獻(xiàn)；二是可以對鏈接頁面授權(quán)和把關(guān)鍵詞內(nèi)容傳遞過去。但要確保平臺能夠?qū)崟r更新鏈接或者有自動跳轉(zhuǎn)功能，因為當(dāng)URL改變時，鏈接很可能會失效。

可選屬性

又稱作“alt標(biāo)簽”，在可訪問性方面，其比SEO甚至更重要。因為對于視力受損的消費(fèi)者來說，屏幕閱讀器可直接朗讀可選屬性中的文本，幫助他們在跨境電商獨(dú)立站購物。

可選屬性還可添加關(guān)鍵詞以提升相關(guān)性，且其在優(yōu)化圖像搜索方面也十分有用。產(chǎn)品圖像可使用項目名稱，如果名稱是非描述性的，那么可以添加一到兩個關(guān)鍵詞。

而若圖像中有文字，則應(yīng)將這些文字放入可選屬性中。但不可在裝飾性圖片（如微笑的人等），或格式化圖片（如空格、分隔線、項目符號等）中插入替換文本。且請勿將關(guān)鍵詞填入到可選屬性中，這樣做既無法優(yōu)化搜索，用戶體驗感也會十分糟糕。

以上便是有關(guān)跨境電商獨(dú)立站SEO操作的詳細(xì)步驟，更多跨境電商操作技巧，請繼續(xù)關(guān)注藍(lán)海億觀網(wǎng)。

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