廣告推廣一直是跨境賣家們引流的一個(gè)非常重要的手段，對(duì)于亞馬遜的廣告政策變化，跨境賣家們一直都極為關(guān)注。

近期，亞馬遜針對(duì)不同站點(diǎn)陸續(xù)出臺(tái)了一些新的廣告政策。包括亞馬遜巴西站正式開(kāi)通廣告、亞馬遜荷蘭站開(kāi)通DSP廣告政策。

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要知道，在今年之前，電商行業(yè)發(fā)展雖快，卻沒(méi)有今年跨步這么大。借今年這一特殊又難得的機(jī)遇，全球跨境電商都在全力的發(fā)展平臺(tái)，不管是物流設(shè)施的興建還是平臺(tái)的其他政策服務(wù)的推出。

亞馬遜也不例外，除了在在一些站點(diǎn)興建物流設(shè)施等諸多擴(kuò)展外，在一些站點(diǎn)的廣告政策上面也推出新規(guī)。

比如，在2012年，為進(jìn)軍南美電商市場(chǎng)，而啟動(dòng)的亞馬遜巴西站在這些年來(lái)并沒(méi)有取得很好的成果，在南美電商市場(chǎng)一直不溫不火。

但在今年，借著疫情機(jī)遇，南美電商市場(chǎng)的潛力被開(kāi)發(fā)出來(lái)，亞馬遜巴西站也有了巨大的發(fā)展，平臺(tái)流量暴漲。

亞馬遜也表現(xiàn)出了進(jìn)一步擴(kuò)大南美電商市場(chǎng)的信號(hào)。

近期，亞馬遜針對(duì)巴西站推出最新的廣告政策，宣布巴西站正式開(kāi)通廣告。

而在發(fā)展亞馬遜巴西站的同時(shí)，亞馬遜也沒(méi)忘了其他站點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，同期，亞馬遜荷蘭站也宣布開(kāi)通DSP廣告。

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什么是DSP廣告？

要知道，亞馬遜的廣告一般分為搜索廣告和展示廣告，而DSP廣告就是屬于展示廣告。一般的展示廣告叫SD廣告，而DSP廣告是一種能深度定制的廣告。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，DSP廣告投放涉及到專業(yè)的程序化廣告，它本身就是一種程序化廣告，所以投放需要專業(yè)的程序化廣告交易員協(xié)助操作和進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)。

賣家使用DSP進(jìn)行廣告投放的渠道有兩種：

1.聯(lián)系亞馬遜廣告經(jīng)理申請(qǐng)DSP廣告投放，并且整個(gè)投放過(guò)程都是交給亞馬遜托管的。

2.亞馬遜會(huì)推薦一些平臺(tái)認(rèn)可的且值得信任的DSP服務(wù)商，賣家可以聯(lián)系這些服務(wù)商進(jìn)行廣告投放。

相關(guān)文章可觀看《銷量下降，可用亞馬遜DSP重新吸引客戶（三個(gè)Amazon DSP廣告示例）》

可以說(shuō)，亞馬遜通過(guò)廣告發(fā)展平臺(tái)的政策呈現(xiàn)完美的發(fā)展，但是唯一碰壁的就是在法國(guó)，被要求停止黑五廣告。

甚至亞馬遜在法國(guó)的黑五活動(dòng)都會(huì)有一些坎坷，有傳聞，法國(guó)的黑五活動(dòng)有取消的可能，一旦這個(gè)消息是真的，那么對(duì)那些將大部分精力花在歐洲站，準(zhǔn)備黑五活動(dòng)爆單的賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的打擊。

在前段時(shí)間的歐洲12國(guó)封城，法國(guó)為了平衡封城導(dǎo)致的一些線下“非必要”企業(yè)關(guān)店與亞馬遜等線上電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，勒令亞馬遜取消法國(guó)黑五廣告。

據(jù)了解，對(duì)于法國(guó)要求的停止黑五活動(dòng)廣告，此前，亞馬遜的一位發(fā)言人已經(jīng)表示同意黑五有關(guān)的廣播廣告。但對(duì)于其它類型廣告亞馬遜目前還未做出回應(yīng)，不過(guò)，黑五的打折促銷廣告也有很大幾率會(huì)撤銷。

同時(shí)，在近期，亞馬遜廣告后臺(tái)也正在新開(kāi)放一個(gè)功能Search term impression rank，據(jù)了解，賣家可以通過(guò)這個(gè)功能查看Search term的曝光排名，而且有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這項(xiàng)功能的指標(biāo)在將來(lái)可能會(huì)被亞馬遜列入店鋪的績(jī)效考核指標(biāo)。

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