直評(píng)指的是沒(méi)有下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而留下的評(píng)論。據(jù)說(shuō)亞馬遜設(shè)立直評(píng)是為了保障美國(guó)人民的言論自由。那直評(píng)對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)有什么意義呢？接下來(lái)藍(lán)海億觀網(wǎng)就帶領(lǐng)各位賣(mài)家來(lái)了解一下直評(píng)的優(yōu)缺點(diǎn)吧。(文末掃碼加入精英賣(mài)家交流群)

直評(píng)的優(yōu)點(diǎn)

1.花費(fèi)較低，一條直評(píng)僅需幾美元，但是可以提高評(píng)分權(quán)重，對(duì)提高轉(zhuǎn)化率也有好處，通常一條評(píng)論中帶有圖片和字?jǐn)?shù)較多的文字，很容易就會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策。

2.其他類(lèi)型的評(píng)論幾乎都是與listing“共存亡”，只要賣(mài)家不刪除listing或者平臺(tái)不封禁listing，評(píng)論就能一直保留，但是直評(píng)是有期限的，如果買(mǎi)家留的直評(píng)里有差評(píng)，無(wú)需賣(mài)家費(fèi)心，系統(tǒng)也會(huì)在期限后刪除掉。

直評(píng)的缺點(diǎn)

1.直評(píng)能存在的時(shí)間很有限，通常在3天到30天左右，過(guò)來(lái)期限就會(huì)被平臺(tái)刪除。

2.如果一條listing中有太多的直評(píng)，亞馬遜會(huì)限制這條listing的評(píng)論，VP評(píng)論和直接評(píng)論都會(huì)被限制，買(mǎi)家可能無(wú)法留評(píng)。關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《亞馬遜評(píng)論市場(chǎng)有多亂？從天而降的差評(píng)：小心服務(wù)商背后捅刀子！》

3.消費(fèi)者留直評(píng)后，除非通過(guò)其他賬號(hào)瀏覽店鋪，否則賣(mài)家是看不到評(píng)論。

4.店鋪會(huì)面臨封禁的風(fēng)險(xiǎn)，申訴恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的概率只有30%。

哪些特殊情況下買(mǎi)家評(píng)論會(huì)被刪除？

1.寫(xiě)的評(píng)論太多，買(mǎi)家短期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了大量產(chǎn)品，并且為這些產(chǎn)品留下了很多評(píng)論，這很容易被系統(tǒng)判定為刷評(píng)，因此，買(mǎi)家留下的評(píng)論都會(huì)被系統(tǒng)刪除。關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《重磅揭秘！亞馬遜評(píng)論暴增的真相，及挖掘listing資源的花招》

2.買(mǎi)家賬戶在平臺(tái)的黑名單中，卻給很多產(chǎn)品留評(píng)，無(wú)論買(mǎi)家的評(píng)論是不是正當(dāng)行為，系統(tǒng)都會(huì)刪掉買(mǎi)家的留評(píng)。

3.一些賣(mài)家為了能簡(jiǎn)化留評(píng)的流程，直接提供ASIN編號(hào)，買(mǎi)家利用ASIN編號(hào)直接在平臺(tái)搜索listing留評(píng)，這很容易被系統(tǒng)刪除評(píng)論。因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)基本都會(huì)瀏覽同類(lèi)型產(chǎn)品，對(duì)比產(chǎn)品，然后才會(huì)決定下不下單。直評(píng)的買(mǎi)家直接跳過(guò)這些過(guò)程，就會(huì)被系統(tǒng)視為違規(guī)。

賣(mài)家想要通過(guò)直評(píng)增加評(píng)論數(shù)量，一定要仔細(xì)檢查買(mǎi)家賬號(hào)，如果是賣(mài)家本人購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)家賬號(hào)來(lái)操作，那就要注意關(guān)聯(lián)性。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews/文Wendy Chen）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。