在Shopify獨(dú)立站建立和優(yōu)化好之后，獨(dú)立站賣家需要考慮到何處吸引訪客。Shopify獨(dú)立站賣家可以選擇一個(gè)主要的營(yíng)銷渠道，并深入挖掘它，比如谷歌廣告（Google Ads）。

一、通過(guò)谷歌廣告獲得流量

1.藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，獨(dú)立站賣家通常從以下三個(gè)廣告活動(dòng)開(kāi)始來(lái)獲得銷售，包括Google Search谷歌搜索、Google Shopping谷歌購(gòu)物和Google Display谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)（從Remarketing再營(yíng)銷開(kāi)始，然后是Prospecting）。

2.從contextual targeting campaigns廣告活動(dòng)開(kāi)始，讓產(chǎn)品和品牌在谷歌搜索和谷歌廣告上可見(jiàn)?？梢岳脕嗰R遜PPC數(shù)據(jù)，來(lái)使用已經(jīng)在亞馬遜上運(yùn)行的關(guān)鍵字，并將其輸入Google Ads谷歌廣告。獨(dú)立站賣家還可以使用研究方法和工具，如keyword planner，以確保關(guān)鍵詞在谷歌有足夠的搜索量。

3.Shopify獨(dú)立站賣家可以將Google Shopping谷歌購(gòu)物，添加到campaign portfolio活動(dòng)組合中。

Google Shopping谷歌購(gòu)物是一個(gè)強(qiáng)大的電子商務(wù)活動(dòng)類型，因?yàn)樗@示產(chǎn)品名稱、圖像和它的價(jià)格。用戶將直接進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面，在那里他們可以繼續(xù)結(jié)賬。這里的targeting是自動(dòng)化的，所以賣家必須確保標(biāo)題和描述是優(yōu)化的。

4.這兩種活動(dòng)類型的目標(biāo)是cold traffic流量，下面一個(gè)活動(dòng)是Display remarketing campaign展示再營(yíng)銷活動(dòng)，使用橫幅廣告讓網(wǎng)站訪問(wèn)者回到網(wǎng)站。通過(guò)Google Display廣告活動(dòng)，Shopify獨(dú)立站賣家能夠在全球范圍內(nèi)，放置remarketing再營(yíng)銷橫幅，從小商店到主要的新聞媒體，如CNN、BBC等。

5.為了讓remarketing再營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)良好，首先需要定義受眾。

（1）確保Google Ads谷歌廣告賬戶，鏈接到Google Analytic谷歌分析賬戶。

（2）一旦Shopify獨(dú)立站賣家獲得足夠的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，可以通過(guò)谷歌分析創(chuàng)建自定義受眾，在谷歌廣告將它們作為targeting導(dǎo)入。

（3）這樣，獨(dú)立站賣家可以創(chuàng)建非常granular targeting（細(xì)粒度的定位），比如可以瞄準(zhǔn)花一定時(shí)間在特定頁(yè)面的訪客，或來(lái)自一個(gè)特定流量來(lái)源的訪客。

二、建立一些80/20郵件營(yíng)銷活動(dòng)為Shopify獨(dú)立站引流

以下是80/20電子郵件營(yíng)銷流程，獨(dú)立站賣家可以用它來(lái)確?？蛻裟軌蚪Y(jié)賬并購(gòu)買產(chǎn)品。

1.Abandoned Cart Flow廢棄購(gòu)物車流程

如果購(gòu)物者完成了結(jié)賬流程，但沒(méi)有購(gòu)買，則會(huì)觸發(fā)此流程。他們可能被分散了注意力，或者最終決定不購(gòu)買。在這個(gè)階段使用discount ladder，可以激勵(lì)購(gòu)物者返回商店完成支付。

2.Welcome Series歡迎系列

獨(dú)立站賣家通常提供一個(gè)10至15%的折扣代碼，來(lái)鼓勵(lì)買家選擇加入email newsletter（電子郵件通訊）。不同的激勵(lì)措施應(yīng)該分開(kāi)測(cè)試。然后通過(guò)提供價(jià)值、介紹品牌和開(kāi)展促銷活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)用戶粘性。

3.Post-Purchase Series購(gòu)后系列

Post-Purchase Series包括產(chǎn)品評(píng)論review和cross-sell flow交叉銷售流程。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，用戶購(gòu)買產(chǎn)品后，獨(dú)立站賣家可能會(huì)提供一些關(guān)于如何使用該產(chǎn)品的內(nèi)容，并要求他們進(jìn)行評(píng)論，有時(shí)甚至?xí)?qǐng)買家錄一段視頻。

Shopify獨(dú)立站賣家還可以添加額外的流量來(lái)源，并確保定期清理郵件list，刪除不活躍的訂閱者。

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