近日，來自績(jī)效營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Tinuiti 的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜 FBA 大流行限制有所緩解，報(bào)告詳細(xì)說明了該限制對(duì)賣家的影響。

早在3月17日，亞馬遜就已經(jīng)停止接收賣家發(fā)往FBA的產(chǎn)品，許多家庭剛需品和醫(yī)療用品都被拒之門外，這使得許多賣家使用自發(fā)貨形式，來維持店鋪的正常運(yùn)作。然而，在當(dāng)月27日，亞馬遜官方宣布，4月5日后將放緩FBA入倉(cāng)限制，并擴(kuò)大入倉(cāng)類目名單。

據(jù)Tinuiti發(fā)布的《2022 年第一季度亞馬遜廣告基準(zhǔn)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，使用 FBM 的亞馬遜賣家的份額正在恢復(fù)并接近大流行前的標(biāo)準(zhǔn)：（文末掃碼，免費(fèi)領(lǐng)取完整報(bào)告）

2022年3月，56% 的賣家使用 FBM發(fā)貨，然而2020年1月這一比例為53%，在同年4月份，這一比達(dá)到了70%以上的峰值，當(dāng)時(shí)亞馬遜FBA限制了大部分基本類目。但FBA仍然是賣家主要發(fā)貨形式。

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，亞馬遜贊助產(chǎn)品的廣告支出增長(zhǎng)有所放緩，在2022年第一季度增長(zhǎng)僅為9%，因?yàn)辄c(diǎn)擊量同比下降 6%，CPC增長(zhǎng)放緩創(chuàng)下了去年年第一季度以來的最低水平。這是自 2021 年第一季度以來，亞馬遜廣告投放帶來的銷售額增長(zhǎng)超過了支出增長(zhǎng)，盡管幅度很小，但ROAS與去年同期幾乎相同?！?/span>

Tinuiti 的一位發(fā)言人表示，如果亞馬遜Prime Day推遲到今年7月舉行，將限制第二季度（4 月、5 月、6 月）的廣告增長(zhǎng)，甚至影響至第三季度的廣告增長(zhǎng)。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)Jessica）