近期，不僅國(guó)內(nèi)持續(xù)高溫，熱浪也席卷了歐洲。當(dāng)前西班牙和法國(guó)的氣溫近日已經(jīng)逼近40度。但對(duì)國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這其中也蘊(yùn)含著更多商機(jī)。

為此，速賣(mài)通在7月20日發(fā)布《7月歐洲市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察》，顯示進(jìn)入7月份以來(lái)，歐洲消費(fèi)者對(duì)清涼用品、居家泳池、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備、泳衣墨鏡配飾等商品的需求猛增。

事實(shí)上，在剛過(guò)去的速賣(mài)通夏季大促（海外618）中，“節(jié)能電扇”“居家泳池”類(lèi)的商品已經(jīng)開(kāi)始暴漲，在西班牙，小米節(jié)能電扇兩次售罄，吊扇燈的成交額也增長(zhǎng)了12倍。

據(jù)悉，為幫助國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家更好地抓住海外商機(jī)，速賣(mài)通每月都會(huì)定期公布各個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)洞察。此前速賣(mài)通公布的7月韓國(guó)市場(chǎng)洞察稱(chēng)，韓國(guó)的梅雨已經(jīng)持續(xù)了1個(gè)月還有繼續(xù)下的跡象，來(lái)自中國(guó)的雨傘意外成韓國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。這些洞察給很多賣(mài)家?guī)?lái)選品上的啟發(fā)。

此次速賣(mài)通進(jìn)一步發(fā)布7月歐洲市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察，給賣(mài)家提供了來(lái)自歐洲市場(chǎng)的更多商機(jī)。

與此同時(shí)，目前速賣(mài)通正在歐洲市場(chǎng)持續(xù)加大投入，近期有報(bào)道稱(chēng)，速賣(mài)通計(jì)劃在歐洲將自提服務(wù)規(guī)模擴(kuò)大近50%。據(jù)悉，速賣(mài)通的自提服務(wù)在歐洲受到好評(píng)。2022年6月，速賣(mài)通自提點(diǎn)在西班牙的日使用量同比增長(zhǎng)15倍，在法國(guó)則增長(zhǎng)了300%。

跨境賣(mài)家可以乘著這波紅利，參考最新的市場(chǎng)洞察，抓住商機(jī)。

以下為《速賣(mài)通7月歐洲市場(chǎng)洞察》的具體內(nèi)容：

一、清涼季消費(fèi)品（家居用品、小家電、母嬰玩具）

受持續(xù)高溫的影響，夏季家紡、制冰模具、清涼風(fēng)扇燈、清潔用品、燒烤用具、花園裝飾、便攜保冷袋等清涼季商品的消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯，居家泳池、沙灘鞋、防蚊用品、水槍玩具等適用戶(hù)外旅行及居家花園聚會(huì)的戶(hù)外活動(dòng)用品熱度持續(xù)走高。其中，6-7月居家泳池?zé)岫确浅８撸?葉無(wú)刷4葉直流靜音電扇和小米節(jié)能智控電扇同樣非常受寵。

核心消費(fèi)者以追求生活樂(lè)趣的女性和寵物、母嬰、玩具垂直人群為主，電扇等小家電的核心價(jià)格帶是80-120歐，家居輕小件、戶(hù)外玩具等核心價(jià)格帶是15-45歐。

（圖片來(lái)源于賣(mài)家圖）

二、工具類(lèi)消費(fèi)品（硬裝、工具、家具）

歐洲電價(jià)居高不下且呈不斷上漲態(tài)勢(shì)，智能節(jié)能產(chǎn)品和清潔環(huán)保能源設(shè)備成為家裝類(lèi)目新寵，智能節(jié)電插座、智能開(kāi)關(guān)、智能感應(yīng)水龍頭、智能馬桶配件、太陽(yáng)能附屬設(shè)備等商品搜索量和需求增長(zhǎng)迅猛。

核心客群是熱愛(ài)生活手工的男性，價(jià)格帶集中在20-30歐。

（圖片來(lái)源于賣(mài)家圖）

三、戶(hù)外裝備消費(fèi)品（運(yùn)動(dòng)、燈具）

夏日戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)裝備增長(zhǎng)明顯，運(yùn)動(dòng)形式以出行/露營(yíng)/釣魚(yú)/騎行/沖浪為主，歐洲消費(fèi)者對(duì)滑板車(chē)、沖浪板、騎行的需求上漲最為明顯，同時(shí)，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)、太陽(yáng)能、多功能/便攜小巧、超亮防水的便攜燈具也有明顯提升，消費(fèi)者更在乎性?xún)r(jià)比及商品本身的功能和質(zhì)量。

核心消費(fèi)客群是25-40歲、熱愛(ài)生活和運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，價(jià)格帶區(qū)間較大，以大賣(mài)的滑板車(chē)為例，200-300歐是核心價(jià)格帶。

（圖片來(lái)源于賣(mài)家圖）

四、時(shí)尚消費(fèi)品（男性/女性時(shí)尚品）

女性時(shí)尚：由于歐洲氣溫炎熱，女性穿搭上以輕薄舒適為主，彩妝美甲中高飽和度色彩的產(chǎn)品較熱，而「包郵」也是時(shí)尚單品高轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要“秘籍”。

其中，7-9歐的內(nèi)衣，主賣(mài)輕薄尼龍材質(zhì)、輕盈透氣和手感舒適的產(chǎn)品；5-8歐的拖鞋，主賣(mài)柔軟橡膠、透氣舒適的居家拖鞋；15-25歐的女裝，主賣(mài)清涼醋酸材質(zhì)、褶皺質(zhì)感的服裝；2-4歐的甲油膠，環(huán)保、高色彩飽和度、無(wú)異味的指甲油為核心爆款。

（圖片來(lái)源于賣(mài)家圖）

男士時(shí)尚：由于自然氣溫和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等影響，男性消費(fèi)時(shí)更會(huì)考量功能性、性?xún)r(jià)比、便攜性和自身的社交需求。

安全鞋（梭織硫化鞋）、小尺寸的斜挎包、帶保冷功能的箱包、不易變色/不易氧化的珠寶/袖扣/鑰匙扣、冰絲面料和透氣孔面料的內(nèi)褲、運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的手表、墨鏡都是主力熱賣(mài)商品。

歐洲男性時(shí)尚的核心客群為20-35歲的工人和戶(hù)外活動(dòng)愛(ài)好者。

（圖片來(lái)源于賣(mài)家圖）

五、便攜電子消費(fèi)品（科技類(lèi)商品）

由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求旺盛，110-150歐的戶(hù)外投影、50-100歐的戶(hù)外音箱、30-60歐的防水智能手表等戶(hù)外場(chǎng)景可使用的3C產(chǎn)品熱度非常高，大家電上，300-400歐的洗衣機(jī)、60-100歐的微波爐、60-100歐的智能電扇也是夏促熱門(mén)款，此外，穿戴類(lèi)智能手表lemfo新品和海信9kg滾筒洗衣機(jī)也是熱賣(mài)爆款。

（圖片來(lái)源于賣(mài)家圖）

除了消費(fèi)洞察，速賣(mài)通還提供了一份完整的熱搜詞表供商家選品參考：

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