圖/致歐旗下品牌在亞馬遜德國(guó)站的店鋪

然而，歐洲繁瑣且繁重的稅務(wù)問(wèn)題，成為賣(mài)家們的重大負(fù)擔(dān)。不少賣(mài)家抱著僥幸心理，一直低報(bào)、漏報(bào)、謊報(bào)，如今，被順藤摸瓜，秋后算賬。

大部分賣(mài)家近日收到的補(bǔ)稅郵件顯示，查稅時(shí)間區(qū)間為2019年到2020年期間。一位補(bǔ)稅額高達(dá)三十多萬(wàn)的賣(mài)家稱，此次主要針對(duì)2021年1月之前開(kāi)售的（中國(guó)公司為主體）老賬號(hào)進(jìn)行查稅。

早在去年11月份，歐盟開(kāi)始了新一輪的稅務(wù)審查，要求賣(mài)家對(duì)有銷(xiāo)售歷史的店鋪進(jìn)行補(bǔ)稅。在壓力之下，亞馬遜開(kāi)始嚴(yán)查各類賣(mài)家的納稅情況，包括大量的歐洲本土賬號(hào)。

其中，作為亞馬遜主站點(diǎn)所在地的英國(guó)和德國(guó)對(duì)納稅要求特別嚴(yán)格，一些賣(mài)家因?yàn)槁├U稅費(fèi)被亞馬遜封號(hào)。

動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)英鎊和數(shù)萬(wàn)歐元的稅款，壓得許多賣(mài)家喘不過(guò)氣來(lái)。為此，一些賣(mài)家經(jīng)過(guò)權(quán)衡之后，發(fā)現(xiàn)賺的錢(qián)不夠抵稅金，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去劃不來(lái)，因此果斷放棄了歐洲站店鋪。

然而，更多的賣(mài)家只能忍痛繳納稅金。

一些跨境電商公司幾年都沒(méi)有交稅，以為不會(huì)有事，結(jié)果還是被“扒拉”了出來(lái)，一下子要繳納幾年的稅金。

一家經(jīng)營(yíng)了英國(guó)站的跨境電商公司被查出幾年前沒(méi)有交稅，補(bǔ)繳稅款與罰金疊加在一起成了一個(gè)大數(shù)字。

據(jù)了解，該公司團(tuán)隊(duì)不大，但給予亞馬遜運(yùn)營(yíng)人員較高的待遇，有些運(yùn)營(yíng)人員的月收入達(dá)到了4-5萬(wàn)。

該公司認(rèn)為，之前沒(méi)有交稅，因此在核算利潤(rùn)時(shí)，把稅金算在利潤(rùn)之內(nèi)，發(fā)給了員工。因此，員工必須返還相應(yīng)部分的金額，從年終獎(jiǎng)中扣除部分來(lái)補(bǔ)回之前多發(fā)的部分。

這樣一來(lái)， 單個(gè)運(yùn)營(yíng)人員可能需要承擔(dān)幾萬(wàn)元的稅金。幾萬(wàn)元對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)是一個(gè)大數(shù)字。

對(duì)此，該公司的某些運(yùn)營(yíng)人員略有情緒，甚至動(dòng)了辭職的念想。不過(guò)，這一想法一出來(lái)之后，許多同行紛紛勸其忍一忍：目前行情不佳，有4-5萬(wàn)的月收入，已經(jīng)是佼佼者了，目前在市場(chǎng)上要找到類似薪資的亞馬遜運(yùn)營(yíng)崗位，有些難度了。

小賣(mài)家可以通過(guò)員工扣減年終獎(jiǎng)等形式來(lái)應(yīng)對(duì)，而一些大賣(mài)家被追繳的稅金額則是天文數(shù)字。

2023年11月18日，九號(hào)公司發(fā)布公告稱，其子公司Segway Discovery Europe B.V.（SDEBV）收到荷蘭海關(guān)財(cái)政部出具的《稅務(wù)事項(xiàng)通知書(shū)》，要求補(bǔ)繳工業(yè)產(chǎn)品關(guān)稅、反傾銷(xiāo)稅、反補(bǔ)貼稅及利息總計(jì)8,258,583.85歐元（約合人民幣6400萬(wàn)元）。

圖/九號(hào)公司公告

與此同時(shí)，美國(guó)的稅務(wù)部門(mén)也在嚴(yán)盯賣(mài)家。

前陣子，廣東大賣(mài)家星徽股份公告稱，其子公司STK公司收到美國(guó)稅務(wù)部門(mén)的稅款繳款通知書(shū)，稅金及罰金合計(jì)237.8萬(wàn)美元（折合人民幣約1689.97萬(wàn)元）。其涉稅年度為2016年-2021年，涉稅事由涉及并購(gòu)交割日前及業(yè)績(jī)對(duì)賭期。

在補(bǔ)稅的同時(shí)，歐洲站的賣(mài)家還要特別警惕，稅號(hào)被盜問(wèn)題。

一位英國(guó)站賣(mài)家的稅號(hào)被盜用，結(jié)果被通知，要補(bǔ)稅20多萬(wàn)元。該賣(mài)家給稅局反復(fù)解釋，但稅局依然不接受。稅局回復(fù)稱，該賣(mài)家提供的證據(jù)不足以證明貨不是我們發(fā)的。

對(duì)此，一些稅代以及服務(wù)商表示，這種情況很難解釋得清，稅局只認(rèn)EORI下的清關(guān)記錄。在這一邏輯下，賣(mài)家懷疑貨代或存在盜用稅號(hào)的可能性。

02.

亞馬遜顯示店鋪國(guó)家, 對(duì)中國(guó)賣(mài)家意味著啥？

近日，亞馬遜美國(guó)站的頁(yè)面發(fā)生了重大變化，清晰顯示出賣(mài)家店鋪所在的國(guó)家位置。比如，一位福建廈門(mén)賣(mài)家的店鋪，被明顯地顯示“China”的地理位置。

而美國(guó)本土的賣(mài)家，也會(huì)顯示其所在地為美國(guó)。

許多在美國(guó)布局本土店鋪的大賣(mài)家包括安克創(chuàng)新旗下的Anker Direct、華寶新能旗下的Jackery等，都顯示了美國(guó)的地理標(biāo)志。

其中，安克創(chuàng)新的店鋪AnkerDirect所屬公司位于華盛頓州西雅圖市。

圖/安克創(chuàng)新和華寶新能旗下店鋪

亞馬遜頁(yè)面顯示國(guó)籍的變動(dòng)出現(xiàn)之后，不少賣(mài)家感到緊張。

因?yàn)榭傮w而言，美國(guó)人對(duì)本土店的接受度會(huì)高一些。

美國(guó)有大量消費(fèi)者還認(rèn)為，亞馬遜上的店鋪是美國(guó)公司在運(yùn)營(yíng)。如果這部分對(duì)中國(guó)賣(mài)家和產(chǎn)品有偏見(jiàn)，那么，多少會(huì)影響到銷(xiāo)量。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，國(guó)籍清晰地顯示之后，對(duì)不同的產(chǎn)品的影響各不一致。比如，對(duì)日用消費(fèi)品包括馬桶刷、手機(jī)支架、鍋鏟之類的，其影響不會(huì)太大。而對(duì)于“技術(shù)含量比較高”“可能會(huì)引發(fā)人身安全問(wèn)題”的產(chǎn)品，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)知比較低，接納度也比較低，包括復(fù)雜的電器、帶電池的產(chǎn)品等。

美國(guó)媒體曾對(duì)中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售的問(wèn)題產(chǎn)品進(jìn)行大量的報(bào)道，包括電池著火以及嬰兒產(chǎn)品召回等。為此，一些美國(guó)消費(fèi)者被先入為主地灌輸了認(rèn)知：中國(guó)賣(mài)家的產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較弱。

那么，顯示店鋪的國(guó)籍，對(duì)這部分賣(mài)家有影響。

此外，由于地緣影響，有些美國(guó)消費(fèi)者天然對(duì)我們的產(chǎn)品抱著偏見(jiàn)，戴著“有色眼鏡”，那么，也會(huì)影響到這部分人購(gòu)買(mǎi)。

今年又是美國(guó)大選年，中國(guó)籍店鋪和產(chǎn)品可能會(huì)被輿論裹挾，可能會(huì)影響到銷(xiāo)量。

實(shí)際上，亞馬遜再此之前就顯示了賣(mài)家公司的信息資料，包括公司名字、地址等。許多消費(fèi)者不經(jīng)過(guò)仔細(xì)查看可能會(huì)略過(guò)。

這次直接以“地理標(biāo)志”清晰地顯示，將讓消費(fèi)者第一眼可以看清店鋪國(guó)籍。因此，多少會(huì)有一些影響。

但話說(shuō)回來(lái)，“Made in China”席卷美國(guó)沃爾瑪、家得寶等大大小小的零售渠道多年了，許多美國(guó)消費(fèi)者早已知曉自己在使用我們的產(chǎn)品。

同時(shí)，在亞馬遜上，中國(guó)賣(mài)家占比很大。亞馬遜商城高級(jí)副總裁Sebastian Gunningham曾表示，幾年之內(nèi)，亞馬遜已經(jīng)成為中國(guó)出口的主要電商渠道。如今，亞馬遜上近一半的頂級(jí)第三方賣(mài)家都來(lái)自中國(guó)。

總體而言，我們的產(chǎn)品在事實(shí)上已經(jīng)被美國(guó)消費(fèi)者接納了。亞馬遜頁(yè)面顯示賣(mài)家所在國(guó)家的實(shí)際影響，有待進(jìn)一步觀察。

03.

亞馬遜頁(yè)面將顯示其他賣(mài)家的商品

亞馬遜最近又發(fā)出了一個(gè)重要的通知：從1月31日開(kāi)始，硬百貨商品類型的商品詳情頁(yè)面將顯示多個(gè)銷(xiāo)售伙伴提供的圖片，以便幫助買(mǎi)家做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定。

這意味著，一個(gè)賣(mài)家產(chǎn)品鏈接（listing）頁(yè)面上可能會(huì)出現(xiàn)“由亞馬遜算法自動(dòng)推薦”的其他商品的圖片了。

很多賣(mài)家認(rèn)為，亞馬遜一直在某個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面顯示其他賣(mài)家的產(chǎn)品，甚至一些帶著視頻介紹的產(chǎn)品，已經(jīng)見(jiàn)慣不怪了。

然而，這次不一樣。

這次是顯示在圖片位置。

亞馬遜的通知稱，每個(gè)商品的詳情頁(yè)面都必須包含三種類型的圖片：一、白底主圖；二、產(chǎn)品實(shí)際真實(shí)使用場(chǎng)景圖片；三、顯示尺寸和合身信息的圖片。如果不包含著三種圖片，那么，亞馬遜就會(huì)就會(huì)根據(jù)算法推薦其他賣(mài)家的商品。

圖/某鞋子賣(mài)家的實(shí)際使用場(chǎng)景圖

一些賣(mài)家認(rèn)為，這主要是局限于硬百貨的范圍，不會(huì)對(duì)他們有實(shí)質(zhì)的影響。實(shí)際上，硬百貨的范圍很廣，包括廚房、美妝、沐浴、配飾、家裝、鞋帽、家電等。

這意味著，亞馬遜這一政策的覆蓋范圍很廣。希望賣(mài)家針對(duì)這一政策進(jìn)行調(diào)整，以免為同行競(jìng)品免費(fèi)提供流量。（億觀資訊組）